O Paris Saint-Germain usará uma camisa especial contra o Bayern de Munique na segunda mão das semifinais da Liga dos Campeões, na noite de quarta-feira. Lançada em março para a fase final, esta é a quinta camisa diferente usada pelos parisienses nesta temporada.
“É magnífico!” Ellie, 8 anos, tem um grande sorriso. O jovem acaba de sair da loja oficial do Paris Saint-Germain com a última camisa do seu clube favorito na bolsa. Esta é a última parte da coleção 2025-26, “The Night Edition”, uma colaboração com Jordan Brand que foi lançada em março. O traje foi modelado a partir de imagens feitas no Trocadero.
A túnica, lançada especialmente para a final da Liga dos Campeões, será usada durante o jogo de volta das semifinais da competição europeia, contra o Bayern de Munique, na quarta-feira, 6 de maio. Com igual sucesso, já foi utilizado duas vezes: primeiro no campo do Parc des Princes contra o Chelsea (5-2) nas oitavas de final, depois durante a segunda mão das quartas de final contra o Liverpool em Anfield (0-2).
Em 2025, uma edição especial da camisa para a Liga dos Campeões trouxe sorte aos parisienses. Os trabalhos realizados com esta túnica azul elétrica embelezada com asas nas mangas impressionaram os frequentadores. Para esta temporada, o clube renovou, portanto, a experiência. Ele agora tem cinco conjuntos diferentes de camisas, um dos quais é a camisa visitante já usada na temporada passada. “Desde que sejam tão bonitos assim, podem sair com seis ou até sete, O apoiador de Lauren torce por Sebastian. Eu visto a marca PSG, são roupas para mim. Eu sempre me visto como o PSG.”
Com preços que variam entre os 80 e os 150 euros por túnica, é uma corrida louca pelas camisolas novas. “difícil de seguir” Para Celine, o boné do PSG deu mal na cabeça. “Você deve estar com os bolsos cheios” suspira esta mãe de dois filhos pequenos, ambos com camisetas do PSG nos ombros. Se esta famosa quinta camisa estiver exposta em todos os lugares em grande formato na frente da loja, Sidolin estará esperando para encontrá-la. “Usado”. “Esse é o custo, é verdade que três camisas seriam melhores”. As vendas desta camisa da edição noturna tiveram um aumento de 61% em comparação com a quarta camisa da temporada 2024-2025. Segundo o PSG, a venda desta camisa foi alcançada “Um nível recorde” Para uma túnica jogada “Numa fase tão avançada da época desportiva” .
O PSG não é o único a multiplicar os seus conjuntos de camisolas. Todos os clubes e seleções nacionais estão adotando estas sirenes. Esta estratégia de diversificação da camisola permite organizar eventos ao longo da temporada, e não mais apenas no início da temporada. Há colaborações extraordinárias com marcas, para comemorar aniversários… Durante este mês de abril, são lançados o Stade Toulouse e o Toulouse Football Club, por exemplo. Um maiô comuna Usado por jogadores de ambos os times no final de abril, quando os jogadores de futebol e de rugby jogaram menos de 24 horas no estádio. Também podemos pegar o exemplo da camisa de aniversário lançada pela FC Copenhagen celebrará o 150º aniversário do clube (Aciennement appelé Kjøbenhavns Boldklub).
“Cada vez com esta quarta, quinta camisa, há uma história diferente para contar, Pierre-Alain Perrenou, Gerente Editorial explica FootpackMídia especializada em equipamentos esportivos. Com esta quinta camisa, o PSG foge completamente das cores tradicionais. A ideia é atingir outro público. Hoje vamos dizer que a camisa mandante e a camisa visitante são mesmo para a torcida e depois, de resto, é ficção, vira mesmo marketing para atingir outro público. A camisa de futebol não é mais um acessório que você usa apenas no estádio, é um acessório que você usa no dia a dia. O PSG caminha nessa direção ao lançar este tipo de camisa.
Uma política totalmente apoiada pelo clube que lembra que, desde o início da época, as vendas, online e em todos os locais físicos, são significativamente superiores às do ano passado com um aumento de 56%. “Nós nos esforçamos para inovar, não apenas no design, mas na forma como damos vida às nossas camisas ao longo do tempo. garante Richard Hazelgrave, diretor de receitas do Paris Saint-Germain. O sucesso comercial que estamos vendo, com mais de um milhão de camisas vendidas a cada temporada, mostra que nossos torcedores estão de acordo com essa dinâmica. A camisa da edição noturna é um ótimo exemplo disso, ela atingiu instantaneamente nossos fãs.”
O clube parisiense já não se dirige apenas aos seus adeptos no estádio. Tentando chegar ao clube, multiplicando a camisa “Tantas culturas diferentes quanto possível”. “O PSG é mais do que um clubelembra Pierre-Alain Perenou. É multinacional, é realmente muito forte em termos de aura esportiva e de marketing. Ainda é um clube que tem lojas em muitos países, não há muitos clubes no mundo que tenham condições de fazer isso. É por isso que eles vão lançar tantas camisas, porque você tem tantos países e tantas culturas diferentes, tantas maneiras de ver as coisas, de apreciar a camisa. Quando você coloca o logotipo da Jordan em uma camisa de futebol, o que não tem nada a ver com futebol, ele atinge outro público que não está ali. E funciona.” Até o momento, desde 2018, o PSG é o único clube de futebol do mundo a colaborar com a marca Jumpman.
Esta abordagem de tender para peças de moda mais fortes está a dar frutos. O Paris Saint-Germain é um clube muito raro que vende mais de um milhão de camisas por temporada. Mas o clube recebe apenas uma fração do preço de venda da camisa. Pesquisadores do Centro de Direito e Economia Desportiva (CDES) de Limoges estimam que entre 10 e 15% do custo total vai para o bolso dos clubes. “Para os clubes, mesmo para o PSG, não é a sorte grande do século. São principalmente os distribuidores, os fabricantes de equipamentos e depois todos os intermediários que ficam com a maior parte do pacote”diz Christophe Lapetit, Chefe do Departamento de Economia do CDES.
Hoje, nos maiores clubes, os fornecedores de equipamentos estão sob pressão. Os contratos assinados com os clubes atingem agora níveis recordes. Em 2024, segundo Esse Mundo dos EsportesO FC Barcelona, por exemplo, assinou um contrato recorde com a americana Nike por 1,7 mil milhões de euros entre 2024 e 2038, ou 127 milhões de euros por ano. O PSG também visa atualmente um novo contrato no valor de mais de mil milhões de euros em negociações com o mesmo fabricante de equipamentos.
Embora as vendas unitárias sejam muitas vezes bem mantidas em segredo, de acordo com um relatório da UEFA de Fevereiro, entre os 25 maiores clubes, as receitas provenientes de contratos com fornecedores de camisolas aumentaram 13% em 2025. “Era necessário que esses fabricantes de equipamentos Desenvolvendo cada vez mais categorias de trajes de banho, O economista explica. A ideia é amortizar o custo destes contratos, pois eles estão investindo cada vez mais dinheiro em seleções e clubes.”
“Portanto, a produção de todas essas camisas permitirá um crescimento ao longo do ano”.
Christophe Lepetit, Chefe do Departamento de Economia do CDESem françainfo
Os clubes têm, portanto, todo o interesse em seguir esta tendência impulsionada pelos fabricantes de equipamentos. Se venderem mais unidades, terão mais argumentos para apresentar nas negociações com o fabricante do equipamento, mas não é tudo. “É útil na renegociação de todos os contratos de marketingAnalisar De Christophe Lapetit, CDES. É um indicador que ainda é acompanhado de perto. É impopular dizer: ‘Eu vendo muitas camisolas e não as vendemos apenas no nosso mercado local ou no mercado europeu, mas vendemo-las em todo o mundo.’
Finalmente, com a multiplicação destes jogos de camisola, os clubes tentam agora “Quebrar a imagem de um produto puramente esportivo”O economista explica novamente. “Para as marcas, é essencial. Não vamos dizer a nós mesmos que vamos comprar uma peça de roupa com o Qatar National Bank, a Emirates Airways ou o Batclick. Por outro lado, quando compramos uma camisa de futebol, não fazemos mais essa pergunta. É interessante desenvolver uma série de camisolas para o clube, enriquecê-las, diversificar a encomenda, enfim, poder integrá-las no nosso quotidiano.”
