Entre a preparação do pequeno-almoço e os conselhos sobre planeamento familiar, uma campanha de influenciadores filtra o discurso geopolítico, alimentando preocupações sobre o domínio tecnológico chinês e americano nas redes sociais. É financiado de forma inteligente pelo Leading the Future, um super PAC apoiado por figuras do Vale do Silício.
No Instagram, a influenciadora Melissa Strahl posa em frente a uma bandeira americana, com sorriso contido e música suave tocando ao fundo. Ele fala sobre inteligência artificial como fala sobre o novo robô de cozinha. Esta ferramenta é eficaz, prática e, acima de tudo, essencial para o futuro da América.
“A IA permite-me concentrar-me no essencial”, explica ele aos seus 1,4 milhões de assinantes. “Devemos investir na IA americana para manter a América na vanguarda da inovação e da criação de empregos.”
Nada fora do comum, exceto que a publicação é patrocinada… por quem realmente não conhecemos. Existem dezenas de vídeos semelhantes no TikTok e no Instagram. Não é surpreendente, já que todos fazem parte de uma campanha de influência mais ampla para melhorar a IA.
Até US$ 5.000 por vídeo
Por trás dos vídeos está, na verdade, o Build American AI, um grupo financiado paralelamente e vinculado ao Leading the Future, um super PAC, grupo de ação política ou grupo de finanças políticas apoiado por figuras do Vale do Silício, informou a Wired. Entre eles, Greg Brockman, presidente e cofundador da OpenAI, Joe Lonsdale, capitalista de risco e cofundador da Palantir e Perplexity.
De acordo com os seus próprios números, o grupo afirma ter angariado 140 milhões de dólares em contribuições e promessas, dos quais 51 milhões de dólares já foram angariados para avançar o seu programa de inteligência artificial.
A estratégia para esta campanha integrada de influenciadores é simples. Use esses novos influenciadores diários para espalhar uma mensagem política. Seu objetivo? Falando sobre as virtudes da IA e da inovação americana. Pelo menos, no início. Agora, os cinegrafistas têm uma nova tarefa: elevar o nível da ameaça da China.
Para transmitir a mensagem, agências como a SM4 contratam criadores de conteúdo com contratos de até US$ 5.000 por postagem no Tiktok. Instrução? Ao amplificar a mensagem da Build American AI de que o desenvolvimento tecnológico da China representa uma séria ameaça à segurança e ao bem-estar dos americanos, seja sutil.
“Eles querem que enfatizemos que a China e os EUA são mencionados e a importância de derrubar a China”, explica um membro da empresa.
E o SM4 acaba com o trabalho. A empresa aparentemente oferece componentes de linguagem prontos. Por exemplo, explica ele, a China poderia roubar seus dados pessoais ou seus empregos com base na IA. “Aprendi que a China está a fazer tudo para superar os EUA em IA. Se tiver sucesso, obterá os meus dados pessoais e os dados dos meus filhos, e isso significa que irá ocupar empregos que deveriam estar nos EUA. Na corrida pela inovação em IA, sou totalmente a favor dos EUA!”, escreve SM4. Atmosfera.
“A IA está mudando tudo”
Idealmente, essas mensagens devem ser marteladas enquanto se faz panquecas ou um smoothie desintoxicante. O documento informativo do SM4 incentiva potenciais criadores de conteúdo a discutir a importância da IA dos EUA enquanto realizam outras atividades, como “preparar café da manhã para crianças”.
Vários influenciadores de estilo de vida no TikTok e Instagram participaram da primeira fase da campanha de influenciadores da Build American AI. No início de abril, Megan Link, influenciadora especializada em jogos para famílias e crianças, postou um vídeo no Instagram, por exemplo. Ele explica detalhadamente como a IA o ajuda a se organizar.
“A IA está mudando tudo e é importante que continuemos a desenvolvê-la na América”, diz ele em narração. Ao mesmo tempo, outra influenciadora especializada em maternidade, Uche Madson, postou um vídeo para seus 412 mil seguidores no Instagram. “É importante investir na IA americana para que os Estados Unidos estejam na vanguarda da inovação e da criação de empregos nesta área”, assegurou.
E isto é apenas o começo. De acordo com um documento informativo fornecido aos influenciadores de IA pela Build American, a organização está agora “expandindo-se além do estilo de vida e das criadoras de conteúdo feminino de tendência esquerdista com foco na família, para comentaristas políticos, líderes empresariais/especialistas em tecnologia e influenciadores masculinos com foco no estilo de vida”. Perfeito para ampliar seu público nas redes sociais.
Edição de estilo de vida e café da manhã da campanha
A contradição é óbvia. Por um lado, existem influenciadores como Megan Linge ou Uche Madsen, especializados em criação de filhos e estilo de vida. Por outro lado, o Pentágono é um discurso geopolítico que merece explicação. Afinal de contas, elementos da linguagem muitas vezes ecoam os argumentos dos grandes empregadores da tecnologia que continuam a destacar o progresso da China na IA para justificar o reforço dos investimentos dos EUA na área e opor-se ao reforço das regulamentações nacionais.
A combinação pode parecer incongruente. Mas também é muito útil. De acordo com um estudo do Pew Research Center, mais da metade dos adultos americanos agora recebe notícias através das redes sociais. Quase 40% dos jovens de 18 a 29 anos consultam regularmente influenciadores para entender os eventos atuais. Em outras palavras: o lugar é perfeito para transmitir uma mensagem política sem parecer que o faz.
Isso é um problema? Este conteúdo não respeita as normas de imprensa. Às vezes, as postagens são rotuladas como “anúncios” sem uma indicação clara da organização por trás delas. É impossível para os utilizadores da Internet distinguir entre colocação de produtos e mensagens políticas patrocinadas. “Os consumidores não sabem que a informação que recebem é patrocinada”, diz Jamie Cohen, professor associado de estudos de mídia no Queens College (CUNY).
“Esses influenciadores aceitam pagamentos não divulgados da indústria de IA, promovem as mensagens de certas empresas e o público nada sabe sobre isso. Isto é muito prejudicial para a democracia”, acrescenta.
Você pode chamar isso de comunicação. Ou, mais diretamente, propaganda. “Um anúncio com rótulo de parceria ou hashtag não é suficiente para explicar as verdadeiras intenções desses influenciadores. Eles não as revelam. É propaganda pura e simples”, afirma o professor.
Guerra política à medida que 2026 se aproxima
O ataque chega em um momento crucial. A inteligência artificial está emergindo como uma questão importante nas eleições intercalares de 2026 nos EUA. Entre promessas económicas e medos existenciais, o debate irrompe. Ainda esta semana, o senador norte-americano Bernie Sanders opinou que “a IA pode representar uma ameaça existencial para a humanidade”.
Como resultado, os grupos que o protegem estão a duplicar a aposta na inovação e a investir fortemente para dar resposta às crescentes preocupações públicas sobre os centros de dados, o consumo de energia e o risco de perda de empregos.
Esta campanha está longe de ser um fenómeno isolado, especialmente na formação do debate público. A Build American AI está veiculando anúncios no X sobrepostos à bandeira americana com mensagens como “A liderança da IA é essencial para a segurança nacional”. “A América deve liderar pelo exemplo, ou nossos inimigos devem liderar pelo exemplo”, dizia um post.
Um porta-voz da OpenAI disse que a empresa não tem nenhuma afiliação com Leading the Future ou Build American AI e “não forneceu nenhum financiamento ou outro apoio” a eles. Um porta-voz da Palantir também afirma que a empresa não contribui para nenhum desses grupos.
Por sua vez, Jesse Hunt, porta-voz do Leading the Future, concorda plenamente com a abordagem. “A América tem a oportunidade de ser líder mundial na inovação em IA e estamos a espalhar esta mensagem ao maior número de pessoas possível através de uma estratégia de comunicação global.” O tom então fica mais difícil. O porta-voz chega ao ponto de mencionar “grupos de destruição presumivelmente financiados”.
“Continuaremos a destacar os benefícios económicos da IA, a desafiar noções preconcebidas e a utilizar todas as ferramentas à nossa disposição para construir as coligações necessárias para desenvolver um quadro regulamentar nacional.”
A fórmula é ampla. Muito amplo. Em qualquer caso, basta incluir redes sociais, influenciadores… e tudo o que possa moldar a opinião pública. Porque as armas nesta nova guerra não são apenas discursos políticos ou fóruns de especialistas. Há também vídeos de 30 segundos, histórias, reels… e influenciadores falando sobre IA entre duas dicas de saúde. Afinal, o que poderia ser mais natural do que falar sobre inteligência artificial…enquanto dobra a roupa?
