O Grupo RTL está autorizado a adquirir a Sky Deutschland. Uns bons dez meses após o anúncio do plano de aquisição, a Comissão Europeia deu luz verde incondicional ao acordo.
A Comissão da União Europeia investiga regularmente fusões e aquisições de grandes empresas no Espaço Económico Europeu para determinar se existem problemas de concorrência. No caso da RTL e da Sky, as autoridades decidiram “após uma análise cuidadosa” que a transação “não reduziria significativamente a concorrência” e aprovaram-na incondicionalmente.
“Esta medida permite que grupos de comunicação social europeus estabelecidos consolidem a sua posição num momento de mudança da indústria, onde estão sob intensa pressão das plataformas globais de streaming”, disse a Comissária da Concorrência da UE, Teresa Ribera. Ao combinarem os seus pontos fortes, a RTL e a Sky estão bem posicionadas para permanecerem competitivas neste mercado em rápida mudança.
RTL quer expandir seu negócio de assinaturas
Em junho de 2025, o Grupo RTL apresentou os seus planos para adquirir a Sky Deutschland. O objetivo da fusão é fortalecer a posição de mercado no negócio alemão de streaming e TV em comparação com os grandes fornecedores dos EUA. Ao fundir a Sky, a RTL também quer expandir o seu negócio de assinaturas e tornar-se mais independente do mercado tradicional de radiodifusão televisiva, que continua sob pressão.
O Grupo RTL depende cada vez mais de modelos de assinatura digital para compensar o declínio nas receitas de publicidade tradicional na televisão online. Para tal, a oferta RTL+ também foi desenvolvida – por exemplo, através de novas ofertas integradas, como a parceria com a HBO Max, que é distribuída através da subsidiária de marketing AdAlliance. A empresa, que é propriedade da Bertelsmann, pretende consolidar a sua posição como fornecedora líder de serviços no panorama dos meios de comunicação de língua alemã.
Ao anunciar a aquisição da Sky em junho de 2025, a RTL anunciou que o chefe da RTL Alemanha, Stephan Schmitter, se tornaria CEO do novo empreendimento. A Sky Deutschland fará parte da RTL Deutschland no futuro. Além dos canais de TV regulares, a Sky Deutschland também inclui o serviço de streaming Wow.
A Sky Deutschland faz atualmente parte do grupo de mídia americano Comcast. O preço de compra é de aproximadamente 150 milhões de euros à vista, acrescido de uma componente variável que está ligada ao preço das ações do Grupo RTL. Dependendo da evolução dos preços, poderão ser pagos à RTL até 377 milhões de euros a mais. Com a aquisição, o Grupo RTL listado reúne um amplo portfólio de canais de TV abertos, canais pagos e sites de streaming em países de língua alemã – complementados por revistas e ofertas de áudio.
História dos eventos Sky
A receita anual da Sky Deutschland foi recentemente de cerca de 2 mil milhões de euros, e a do Grupo RTL foi de cerca de 6 mil milhões de euros. A empresa recentemente teve que lidar com uma fraca economia publicitária e uma queda nas receitas de produção. Os cortes de empregos também foram um dos resultados.
Sky relembra uma história agitada: o canal surgiu da antiga empresa eclesiástica Premiere, que por muito tempo exibia apenas a Bundesliga na TV paga, mas por muito tempo nunca foi economicamente rentável. A Comcast finalmente assumiu a linha premium em 2018.
Desde a criação do canal pago, a prioridade tem sido as transmissões esportivas, principalmente futebol. A oferta é ampliada por filmes e séries. A empresa interrompeu recentemente a produção de séries como “Babylon Berlin” e “Der Pass”.
RTL e Sky já colaboraram regularmente nos direitos
Internamente, cerca de 80% dos assinantes são considerados clientes esportivos. Os direitos esportivos mais importantes da Sky são os jogos da Bundesliga de sexta e sábado e toda a Bundesliga 2. Direitos importantes também incluem a Premier League, a Fórmula 1 e o tênis.
A RTL e a Sky trocaram direitos com mais frequência nos últimos anos. Recentemente, a RTL foi autorizada a exibir sete corridas de Fórmula 1 na TV gratuita. Até o momento não há acordo entre as duas emissoras para a atual temporada das mais importantes séries esportivas. Após a compra, espera-se um esclarecimento rápido.
O órgão de fiscalização da concorrência de Bruxelas investigou, em particular, o impacto da transação em quatro mercados: a distribuição e aquisição de conteúdos audiovisuais, o comércio grossista de canais de televisão e serviços audiovisuais, o comércio retalhista de serviços audiovisuais a clientes finais e a distribuição de espaço publicitário em conteúdos audiovisuais. Eles não tinham preocupações em nenhuma área. Observaram, entre outras coisas, que as duas emissoras têm até agora tido enfoques diferentes no desporto e no entretenimento e, portanto, não são concorrentes próximos na disponibilidade de conteúdos audiovisuais.
