AI on the Lot, que passou de uma conferência de meio dia para 600 pessoas para um sorteio de dois dias para cerca de 2.500 em 2023, forneceu outra dose de otimismo tecnológico este ano. Hollywood, porém, ainda tem reservas.
Amazon MGM Studios sediou o evento em seu backlot em Culver City e serviu como patrocinador principal. Prime Video, AWS e outras operações e projetos da Amazon foram interligados por meio de programação. Caminhar pelo terreno e pelo vizinho Culver Theatre, assistir aos painéis e ouvir as opiniões dos participantes é apreciar plenamente a intensidade do apetite criativo para explorar a IA.
A tecnologia foi amplamente retratada como um portal para o futuro, um tônico para o cenário de produção em dificuldades de Los Angeles e uma maneira de se libertar das algemas do arcaico protocolo de estúdio. Fora dos limites da conferência, é claro, o céu não é tão azul, já que a indústria considera amplamente a mais espinhosa das transformações impulsionadas pela tecnologia. Os títulos dos painéis refletiam a dicotomia: “AI tem um problema de branding”; “O que é uma interface de usuário para trabalho criativo?”; “Se você não controla a descoberta, você não existe.”
Aqui estão três conclusões principais da conferência:
1. Ainda é um território complicado
O clima geral sobre o potencial da IA tem melhorado ultimamente, graças às renovações bem-sucedidas de contratos da WGA e SAG-AFTRA com estúdios e streamers. As preocupações com o ChatGPT e outras tecnologias emergentes ajudaram a paralisar as negociações tanto com o sindicato como com a AMPTP em 2023, paralisando a dupla greve. Sora 2, a problemática plataforma de vídeo generativo da OpenAI, foi lançada em dezembro passado, para grande alívio de muitos detentores de direitos autorais.
“Entre Cannes e esta mostra, parece que estamos num ponto de inflexão”, disse John Erwin, cineasta que dirige Casa de Davi Criador do Wonder Project e também lidera o empreendimento de IA Innovative Dreams.
A Amazon causou impacto no primeiro dia, anunciando luz verde do Prime Video para três séries animadas apoiadas pelo Generative AI Creators Fund, apoiado pela Amazon MGM Studios e AWS.
Na sexta-feira o produtor George R. Gutierrez decidiu cancelar seu projeto Pato PunkySeguindo feedback de colegas criativos e seguidores online. Os créditos incluem escritores e diretores consagrados O livro da vidaPede desculpas por considerar muitas ferramentas da comunidade criativa como forças de destruição. Uma visão cética da IA é que ela destruirá a propriedade intelectual original porque os modelos são treinados em material protegido por direitos autorais.
Gutierrez pediu desculpas (“Prometo fazer melhor”), mas a sua retratação revelou outro lado da controvérsia online, com os defensores da IA a queixarem-se de que os cineastas não conseguem conter a maré.
2. Os humanos vivem na imagem (principalmente).
O roteirista e diretor Paul Schrader, de quase 80 anos, um improvável provocador de tecnologia, fez um discurso com abordagens emocionantes sobre IA no lote. O principal deles era sua crença de que heróis totalmente controlados por IA logo trariam grandes sucessos de bilheteria. “O próximo Clint Eastwood”, afirmou ele, poderia ser facilmente convocado por uma máquina, e “nós, idiotas baseados em carbono, (nós) gastaremos nosso dinheiro demonstrando empatia e nos preocupando com as criações baseadas em silício”, disse ele.
Quando questionados sobre a profecia de Schrader, a maioria dos participantes da conferência prestou homenagem ao venerável homem que a escreveu Taxista e dirigiu filmes aclamados pela crítica, como Primeiro modificadoMas eles não compartilhavam de sua visão. Erwin, cujo foco está em produtos híbridos em tempo real Histórias Antigas: Moisés Com Ben Kingsley, o elemento de captura de performance de sua abordagem é insubstituível.
Cheng concordou, enfatizando esse ponto durante sua palestra de abertura, em parte citando questões de direitos autorais. “Acreditamos realmente que em todas as partes do processo criativo, os humanos devem ser participantes ativos e tomadores de decisão”, disse ele. “Portanto, seja você um escritor, um diretor ou um ator, é muito importante ter humanos envolvidos na condução do processo com IA para capacitar, capacitar e acelerar tudo o que fazemos.”
Refrescantemente, o nome Tilly Norwood raramente era pronunciado, e muitos dos participantes gostaram disso.
3. O governo enfrenta um grande teste
Nos últimos 30 anos, a Secção 230 da Lei Federal de Telecomunicações protegeu as empresas de Internet da responsabilidade por difamação, fraude ou danos a terceiros nas suas plataformas. Agora, a questão que se coloca aos decisores políticos e aos tribunais é se estas protecções devem ser alargadas às empresas de IA. O consenso entre os especialistas na conferência foi que isso não aconteceria. Wrestling é um novo dilema: um produtor Usar ferramentas treinadas em outros trabalhos e projetadas para produzir resultados que sejam os culpados, ou provedor Sobre os ombros da responsabilidade dos meios?
Em um painel dedicado ao tema, Aaron Rubin, sócio da Morrison & Foerster, argumentou que “no caso mais simples, onde você digita algum prompt em um chatbot, e o chatbot fornece uma saída, e essa saída é de alguma forma ilegal… é muito difícil argumentar que a Seção 230 se aplica”. Claramente, acrescentou ele, “os modelos de IA contribuíram de alguma forma para esse resultado. Não se trata apenas de puro conteúdo gerado pelo usuário”, o que 230 é Historicamente protegido.
“É claro que estas plataformas não ficarão imunes às coisas que ajudam a criar”, disse Luc Arrigoni, CEO e fundador da Lotti, especialista em segurança digital e proteção da igualdade. “A jurisprudência confirma isso.” “Não consigo pensar em uma razão pela qual eu iria querer protegê-los”, acrescentou Abby North, presidente do North Music Group.
A era da IA é o último episódio de um drama de longa duração sobre a viabilidade da Secção 230 num mundo dominado pelas redes sociais e outras plataformas inimagináveis na década de 1990.
“Se você apertar os olhos, parece que estamos de volta ao mesmo lugar. Em 1996, tínhamos muitas dúvidas sobre o futuro da tecnologia. E aprovamos uma lei que essencialmente dominou a indústria da Internet na América”, disse Arigoni.
A desinformação no aplicativo Gab levou a uma contestação legal que chegou à Suprema Corte dos EUA. (Foto de Megan Jellinger/AFP via Getty Images)
A defesa da IA está a crescer, com iniciativas como a No Fax Act, a SAG-AFTRA e um projeto de lei defendido por outros em Hollywood que está a ser aprovado no Congresso. A Lei Take It Down relacionada agora é lei federal e tem sido usada para conter a disseminação de vídeos falsos assistidos por IA.
“Há um alinhamento bipartidário incomum em torno de pressionar 230 neste momento”, observou Rubin. “Existem razões pelas quais as pessoas de esquerda não gostam e há diferentes razões pelas quais as pessoas de direita não gostam. Mas todos têm razões para não gostar.
A Seção 230 “protege as grandes empresas de tecnologia e todos nós temos sentimentos em relação às grandes empresas de tecnologia”, observou Rubin.
“Esta conferência é patrocinada pela Amazon”, disse Joanna Popper, CEO da Laurel Beach e ex-diretora executiva da NBCUniversal e CAA.
“Claro”, sorriu Rubin.
