Ilustração: Vila da Copa do Mundo em Jayapura (ANTARA FOTO/Gusti Tanati)
Fonte: Agência de notícias Reuters | Editor: Avanti Noordiana
KONTAN.CO.ID – Nova Iorque A Copa do Mundo deste ano não é apenas uma competição internacional em campos verdes. Mas é também uma batalha feroz entre dois gigantes globais de equipamentos desportivos, a Nike e a Adidas. Para a Nike, esta competição tem implicações muito mais importantes. Esta é uma oportunidade para provar que os esforços de recuperação da empresa começam a dar frutos.
Dois anos depois de o novo CEO, Elliott Hill, ter liderado o programa de transformação da empresa, a Nike continua a enfrentar desafios significativos. A participação de mercado da empresa continua diminuindo. A expectativa é que as vendas caiam de 2% a 4% no trimestre atual. Enquanto isso, o preço das ações da empresa caiu mais de 30% neste ano.
À medida que a Copa do Mundo se aproxima, a Nike emprega estratégias diferentes. Para resgatar a atratividade da marca Na popular loja de futebol Pelé Soccer, na Times Square, em Nova York, os visitantes são recebidos por manequins com uniformes das seleções dos Estados Unidos, Brasil e França.
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A Nike também lançou uma campanha global chamada “Rip the Script” apresentando ícones do futebol e celebridades internacionais, incluindo Kylian Mbappé e Kim Kardashian.
No sector retalhista, a Nike está a começar a melhorar as relações com grandes distribuidores que sofreram devido à estratégia directa ao consumidor do antigo CEO John Donahoe. Agora que os produtos da Nike estão mais uma vez conquistando espaço estratégico nas prateleiras de diversas redes de lojas de esportes.
Camilo Andrade, vice-presidente de futebol global da Nike, disse que restaurar relacionamentos com parceiros varejistas é a principal prioridade da empresa.
Além de lançar duas novas chuteiras Mercurial, a Nike fornece equipamentos para 12 seleções nacionais e está atualizando sua coleção de produtos de futebol em mais de 5.000 lojas Nike e parceiros de varejo em todo o mundo.
No entanto, o caminho da Nike não foi fácil. Seu principal concorrente, a Adidas, ainda mantém uma posição forte no mundo do futebol.
Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a Adidas fornece bolas para 14 seleções nacionais e é a fornecedora oficial de bolas de futebol. Ter uma bola oficial é muito benéfico. Isto porque se tornou um componente-chave visível em muitas lojas de desporto durante a competição.
De acordo com a varejista de esportes britânica JD Sports, as camisas das seleções do México e da Argentina fabricadas pela Adidas são os produtos das seleções nacionais mais vendidos.
Para alguns torcedores, o poder da marca Adidas continua fortemente ligado ao futebol. Louis Carrillo, um torcedor mexicano que faz compras na Pelé Soccer, admite que escolheu a camisa do time de seu país por causa do design de três listras característico da Adidas.
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Ele também admitiu que usou tênis Nike Mercurial quando era mais jovem. Mas agora parece que os designs dos produtos da Nike não têm mais o mesmo apelo.
Embora o maior torneio de futebol do mundo tenha potencial para aumentar a visibilidade da marca, os analistas dizem que o impacto nos negócios da Nike será provavelmente limitado.
Os analistas da RBC Capital Markets até baixaram a recomendação para as ações da Nike um dia antes do primeiro jogo da Copa do Mundo. Eles avaliaram que o processo de recuperação da empresa estava ocorrendo de forma mais lenta do que o esperado. E o impulso da Copa do Mundo não é suficiente para compensar os desafios empresariais que ainda enfrenta.
Os analistas da Morningstar partilharam uma opinião semelhante, estimando que os problemas estruturais da Nike não desaparecerão simplesmente com um grande torneio. No entanto, a Copa do Mundo continua sendo uma oportunidade fundamental para trazer a marca de volta à atenção dos consumidores em todo o mundo.
Até agora, vários analistas de retalho notaram que os produtos da Adidas continuam a ser mais proeminentes do que os das grandes cadeias de artigos desportivos, como a Dick’s Sporting Goods e a Foot Locker.
Porque milhões de telespectadores assistem aos jogos da Copa do Mundo. A concorrência da Nike e da Adidas não é determinada apenas pelas suas estratégias de marketing e vendas. Mas também os resultados em campo. Quanto mais longe for o time que eles apoiam, melhor. Maior será a chance de conquistar o coração dos consumidores em todo o mundo.
