A WWDC 26, realizada em Cupertino esta semana, foi uma oportunidade de ver como será o futuro da Apple, girando principalmente em torno da IA. Um futuro escrito sem Tim Cook. O patrão da marca despediu-se da sua imagem: sóbrio, sério, dedicado à Apple. Mas não sem tocar emoção. Fim de uma era.
Esta semana da WWDC da Apple, dedicada aos desenvolvedores, teve um clima especial nos corredores do Apple Park. Tim Cook faz sua última aparição como CEO da Apple após 15 anos de serviço distinto e leal.
Na segunda-feira, não foi ele quem abriu a conferência, mas o tradicional discurso de pré-exibição do discurso de abertura agora pré-gravado. Craig Federighi, o homem do mês de junho, vestido com camisas azuis dos anos 50 tão impecáveis quanto sua escova de cabelo, estava lá para apresentar o evento. Diz como os desenvolvedores são vitais para a Apple e como sua criatividade é vital. Ele será responsável pela engenharia de software do lado de Cupertino nos próximos anos. WWDC foi sua melhor exposição e ele não perdeu.
“Homem, Mito, Lenda Viva”
Então, depois que Scott Forrest saiu, ele o colocou no comando do iOS e do macOS em 2012. “O homem, o mito, a lenda viva: Tim Cook”, disse Federici a uma multidão de desenvolvedores no Apple Park enquanto cumprimentava Cook no palco. “Este é o 15º ano consecutivo de Tim Cook no palco. É impossível não ver o impacto que ele teve na vida de todos que desenvolvem para as plataformas Apple”, disse ele.
Um Tim Cook extraordinariamente emocionado subiu ao palco para sua palestra final na WWDC. Seu tão esperado e final “Bom dia!” Ele levou alguns minutos para dizer qualquer coisa além de “obrigado”, sob os aplausos da multidão, antes de soltar. Apreciado mais do que nunca. Algumas palavras para o acontecimento, outras para a sua situação pessoal e agradecimento. Ele não revela mais nada, guardando sua mensagem final para o final do vídeo, com a frieza que o caracterizou ao longo de sua gestão como chefe da Apple.
Eu realmente acredito que o melhor ainda está por vir. “É uma honra para toda a vida ajudar a avançar nesta missão com equipas onde a criatividade, a compaixão e a fé fazem uma diferença duradoura na vida das pessoas”, disse ele simplesmente.
Uma despedida tranquila e, em última análise, uma transferência lógica antes de entregar oficialmente a cadeira a John Dernes em 1º de setembro. Cook sempre apreciou este momento de verão, no coração do ecossistema de criatividade da Apple, para homenagear os vencedores dos melhores aplicativos e para premiar os alunos durante o Student Challenge. Ternes era um homem de produto e engenheiro, e fazia sentido vê-lo assumir as rédeas para entregar o futuro iPhone e inaugurar uma nova era com o primeiro modelo dobrável. Cook foi lançado em 2011 com o carro-chefe do iPhone 4s, que apresentava Siri. Ele começa com uma versão prometida e finalmente útil do assistente de voz da Apple. Dernus também pode merecer inaugurar uma nova era.
Os primeiros passos sensatos de Dernus são sentimentos por Cook
Este último começou lentamente a impor o seu estilo. Tal como nos anos anteriores, vimos-no à margem de um evento que até agora lhe pouco preocupava, perambulando pelos corredores e medindo a temperatura. Agora ele não pode fazer isso no relativo anonimato do passado. E ele sabe disso. Então ele fez de tudo para encontrar a imprensa um dia antes da palestra no hotel para tirar suas primeiras selfies, agora uma estrela do rock dos eventos da Apple. Ele fez isso com um sorriso e alegria. Tim Cook nunca fez isso e já podemos sentir uma diferença na forma como a comunicação se desenvolve.
Mas não se trata de ultrapassar o seu estatuto muito rapidamente. No dia seguinte, ao final da conferência, participou de uma discussão técnica realizada por Craig Federighi para a imprensa, fazendo questão de chegar como todos os demais executivos do conselho, com Tim Cook sentado em último, e tendo o privilégio de sentar na primeira fila do palco e ao lado dele. No final, embora tenha cumprimentado alguns jornalistas, ele escorregou o mais naturalmente possível para deixar Tim Cook em sua última caminhada.
Mais descontraído do que nunca, Cook participou do tradicional jogo de selfies pós-apresentação, reservando um tempo para conversar com todos, agradecendo com humildade e paixão os elogios e a notícia de sua saída. Se no passado tinha tendência a abandonar a imprensa, passando apenas alguns minutos no local, pôde apreciar este último encontro sem pressa, sabendo que estava a escrever a última linha de 15 anos de altos e baixos à frente de uma das instituições mais poderosas do mundo.
Do rei do hardware ao império financeiro
Ele sabe que pode sair de cabeça erguida. A mando do moribundo Steve Jobs, que o trouxe, Tim Cook conseguiu transformar-se de um ator impecável em um gerente assustadoramente talentoso. Poucos apostam nele. Ir atrás de uma lenda do Vale do Silício poderia ter sido quase uma missão suicida, especialmente para a natureza mais introvertida e quieta do público. Com o tempo, ele aprendeu. Sem dúvida, violentam uns aos outros, sobretudo para o bem da empresa.
Em termos contábeis, Cook transformou a Apple em um titã absoluto, valendo US$ 4,5 trilhões. Seu domínio da cadeia de suprimentos permitiu ao fabricante evitar todas as armadilhas que por muito tempo seriam um caso de livro didático global, como crises de peças de reposição, problemas de RAM, etc. E ele rapidamente percebeu que as vendas do iPhone nem sempre seriam o número um e que era necessário criar outras divisões para sustentar as finanças, tornando a Apple, o rei do hardware, uma líder em serviços.
Sob sua orientação, o Apple Watch e os AirPods tornaram-se padrões da indústria, uma proliferação de serviços (iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple TV, Apple Fitness, etc.) e declínios financeiros.
Especialmente sob a liderança de seu sucessor, John Dernes, os chips Apple Silicon M deram à Apple a máxima liberdade de hardware nos Macs, ao mesmo tempo que possibilitaram novos padrões de referência para a computação do consumidor (autonomia, eficiência energética, etc.). Outros assuntos que desenvolveu por conta própria e que deixa como legado são: privacidade de dados e meio ambiente. Durante 10 anos, toda a indústria seguiu o exemplo da Apple, e ambos os temas estão agora no menu das maiores conferências de produtos.
Falhas de IA e Legacy Vision Pro
No entanto, esta avaliação positiva não pode esconder algumas zonas cinzentas. Tim Cook é certamente um gestor genial para grande prazer dos acionistas, mas será também aquele que repetidamente transformou a inovação na arte dos negócios. Algumas inovações tecnológicas foram perdidas ou tomadas demasiado tarde (IA na vanguarda, smartphones dobráveis, se é que este é um mercado em crescimento…).
Sabemos que a Apple não entrará no movimento agora se não tiver certeza de chegar à estação certa. Vision Pro, o primeiro produto revolucionário da era Cook, impressionou os desenvolvedores, mas nunca encontrou seu público. Se possível desta forma, caberá a John Dernes transformá-lo em produção em massa.
Depois, há a questão das relações com a Europa e das diversas restrições em todo o mundo. A Apple está em um impasse em seu ecossistema, que ainda estaria fechado. Por enquanto, resiste às restrições legislativas, especialmente ao DMA, mas por quanto tempo? Tim Cook tem uma questão candente para gerir como presidente do conselho de administração: as relações com a Casa Branca e o seu ocupante. Sempre um arquivo fácil, mas ele o domina há 10 anos e sua calma e habilidades de negociação acertam em cheio.
Foi Tim Cook quem fez da Apple, inventada por Steve Jobs, durável, universal e imortal. Ele desiste, deixando uma empresa financeiramente poderosa preparada para o futuro. A transição com o homem, carinhosamente conhecido como “JD” pelos seus colegas mais próximos, é fiel aos maneirismos organizados de Tim Cook, à sua humanidade por serem suaves, minuciosos e organizados. Virando a página da Apple, finalmente pudemos ver Tim Cook mais do que nunca nesta reta final de um grande evento. Uma saída por uma porta muito grande.
