Toda Copa do Mundo deixa uma espécie de cartão de visitas visual. Em 2010, era o futebol Jabulani. Em 2022, Lionel Messi finalmente receberá um grande troféu. E em 2026, podem ser apenas chuteiras rosa. Da Inglaterra ao Japão, Noruega e EUA, para onde quer que você olhe, os sapatos são rosa: rosa flúor, rosa choque, rosa fúcsia. E uma vez que você percebe isso, você não pode deixar de ver.
Nem sempre foi assim. Por muito tempo, as chuteiras cor-de-rosa foram reservadas aos comerciantes bagunceiros do futebol – caras em busca de atenção. Pense no início da era Nike Mercurial, quando jogadores como Nicklaus Bendtner e, mais tarde, Neymar usavam chuteiras brilhantes como parte do show. Se você apareceu com chuteiras rosa há 20 anos, você estava lá para flexionar. Mas agora? Absolutamente todo mundo está fazendo isso.
Antes da Copa do Mundo de 2026, quase todas as grandes marcas de roupas esportivas lançaram uma coleção de torneio construída com algumas variações de cores. A Nike revelou seu “Breakout Pack” no final de maio. A Adidas deu continuidade ao “Pacote Road to Glory” poucos dias antes do início do jogo. A Puma criou o seu “Showtime Pack”, enquanto a New Balance lançou o ‘Pure Ambition Pack’. Nomes diferentes, tecnologias diferentes, mas basicamente o mesmo tom de rosa ofuscante. Então, o que diabos está acontecendo?
Conversei com designers de calçados da Nike, Adidas, Puma e New Balance para perguntar por que todo mundo ficou subitamente obcecado por chuteiras rosa. Nenhum deles nos deu uma resposta totalmente direta, mas quase todos se resumiram a uma palavra-chave: visibilidade.
“Quando você coloca uma cor como essa em um ambiente muito competitivo, ela cria naturalmente um contraste muito interessante”, diz um designer da New Balance. “É vibrante e aumenta a visibilidade, destacando-se facilmente das transmissões de TV. Assim como quando as chuteiras totalmente brancas eram populares. As cores neon estão se tornando legais novamente para os modelos de desempenho.”
Faz sentido. O futebol é visto agora de forma completamente diferente do que costumava ser. As partidas não são assistidas apenas em telões; Eles são consumidos em telefones e tablets e em TikToks e destaques. Se você está gastando centenas de milhões para patrocinar jogadores, você quer que sua chuteira mais recente se destaque instantaneamente. Padrão de negócios “O rosa contrasta com a grama verde e fica mais visível na televisão, sob holofotes e em replays em câmera lenta”, observa. Então, caso encerrado? Não tão rápido.
