Vídeo Amazon Prime usado APÓS conferência de mídia em Bali para provar que o futuro do streaming está ligado Ásia-Pacific não é uma assinatura única, mas um “centro de entretenimento” – uma plataforma universal que reúne originais, canais parceiros, aluguéis e assinaturas adicionais em um único login. Esta visão, delineada pela liderança regional da empresa em uma sessão intitulada “Asia Pacific Primer: Como o Prime Video está moldando o futuro do streaming”, segue a mudança mais ampla da indústria, afastando-se de aplicativos independentes e em direção à agregação e consolidação, que foi um tema recorrente na APOS esta semana.
Falando ao lado de Vivek Couto, da Media Partners Asia, Gaurav Gandhi, vice-presidente da Prime Video para Ásia-Pacífico, Austrália e Nova Zelândia, descreveu a região como uma colcha de retalhos que impede qualquer abordagem de tamanho único.
“Temos um modelo de negócio comum, mas não podemos ter um manual comum para uma região tão diversa como a Ásia-Pacífico”, disse ele. Nos principais mercados asiáticos, acrescentou, apenas duas coisas permanecem constantes: o serviço funciona no âmbito do programa de adesão Prime da Amazon e funciona como um hub, colocando subscrições adicionais e arrendamentos transacionais no topo do nível de subscrição principal.
O hub, como Gandhi o descreveu, é um impulso para a escala em ambos os lados da transação: os clientes obtêm a “escolha mais ampla” através de um aplicativo e uma relação de pagamento, e os parceiros de conteúdo ganham distribuição e um grande público sem ter que construir sua própria tecnologia e pilha de pagamentos. A Prime Video agora trabalha com mais de 600 parceiros de conteúdo em todo o mundo, incluindo mais de 70 no Japão, mais de 50 na Austrália e mais de 30 na Índia, muitos dos quais veem a plataforma como sua principal rota de mercado, disse ele.
A estratégia da Prime, embora não seja particularmente nova, é, no entanto, consistente com um momento em que o negócio de streaming em toda a Ásia está a amadurecer, empurrando jogadores de todos os tamanhos para se unirem e agregarem, em vez da competição direta por assinantes que caracterizou a primeira fase das guerras de streaming. Esta estratégia foi especialmente necessária dada a sobrelotação dos mercados desenvolvidos da região e a baixa rentabilidade de outros mercados. Viu e iQIYI Internacional revelou um pacote para o Sudeste Asiático no APOS esta semana, e a Disney+ fez parceria com a Tving CJ ENM no Japão no final do ano passado. A Amazon, por sua vez, pretende se tornar um agregador central que outros possam simplesmente aproveitar.
A estratégia está mais avançada na Índia, o maior mercado asiático da Prime Video, onde a empresa está adicionando um nível gratuito e suportado por anúncios aos seus serviços pagos. Com a integração do Amazon MX Player, o Prime Video está agora se posicionando como o maior serviço de streaming da Índia para originais exclusivos, combinando sua base de assinantes premium com o alcance gratuito do MX Player – uma combinação que vende para criadores e anunciantes em uma escala que só pode realmente ser rivalizada pelo JioStar da Reliance.
Shilangi Mukherjee, que chefia a divisão de assinaturas da Prime Video Índia, comemorou o 10º aniversário do serviço no país na APOS, destacando a abordagem multilíngue da empresa com foco nos originais. Mais de 60 por cento dos seus clientes transmitem em quatro ou mais línguas e a programação da plataforma em 10, com forte investimento em Hindi, Tamil e Telugu, afirmou. A Índia tem atualmente a maior lista de originais Prime Video fora dos Estados Unidos, com 60% das séries renovadas para temporadas futuras, mais de 100 títulos lançados e mais de 100 em desenvolvimento, disse ela.
Mukherjee também citou o recente surgimento de unidades locais do Amazon MGM Studios e a crescente demanda por aluguel de filmes na plataforma como prova de que o público indiano está cada vez mais disposto a pagar por cinema premium em casa.
No Japão, o segundo maior mercado do Prime Video na Ásia-Pacífico, que também comemora uma década na plataforma, o country manager Keisuke Oishi lembra que teve que criar um hábito de streaming por assinatura quase do zero em 2015, em um mercado ainda vinculado à TV gratuita.
“Tivemos que criar uma categoria totalmente nova de vídeos por assinatura”, disse ele, “em uma região onde a maioria dos clientes assistia TV gratuita”.
Desde então, a Prime Video Japan expandiu-se para quatro áreas de conteúdo principais – anime, entretenimento com roteiro, programação improvisada e esportes ao vivo – incluindo um negócio de boxe que foi lançado em 2022 e cresceu para 15 eventos, bem como uma série de adaptações de mangá que atraíram o público local.
Gandhi chamou a região da Ásia-Pacífico de peça central dos planos globais da Prime Video – não apenas um “principal motor de crescimento”, mas também um mercado que está gerando novas ideias, como os planos de primeiro nível para dispositivos móveis da Índia e sua programação multilíngue, algumas das quais poderiam eventualmente ser implementadas em outros lugares.
