O MySpace, lançado em 2003, foi um momento feliz para as mídias sociais, onde os usuários descobriam sua nova banda favorita e mostravam seus novos cortes de cabelo angulares para os amigos.
Conta a história do site, que foi comprado pela News Corp de Rupert Murdoch em 2005. meu espaçoDocumentário dirigido por Tommy Avalon e produzido pela Gunpowder & Sky, empresa fundada pelo ex-chefe da MTV Van Toffler.
O filme, que estreia hoje no festival HotDocs, explora a ascensão do site, que apresentou as 8 melhores amizades e ajudou a lançar as carreiras de influenciadores como Katy Perry, Taylor Swift e Dane Cook, e Jeffree Starr e Tila Tequila.
Foi lançado por Tom Anderson, também conhecido como o primeiro amigo de todos, e Chris DeWolf.
DeWolfe conversou com o Deadline antes da estreia do documentário. Ele disse que a ideia do MySpace era um lugar onde os usuários pudessem “se conectar” e “se expressar”. “Seu perfil será como o seu apartamento ou dormitório, com a música que você gosta tocando ao fundo e seus oito melhores amigos”, disse ele. “Abrange tudo culturalmente, da arte à música e ao esporte.”
O MySpace fez incursões de uma forma que nenhum outro site de mídia social fez antes. DeWolfe admite que foi um período “selvagem”.
“Construir o maior site do mundo dá a você uma certa quantidade de publicidade e atenção com a qual você tem que lidar, construindo uma empresa muito grande e expandindo e vendendo a empresa e lidando com as soluções políticas de grandes empresas como News Corporation e Rupert Murdoch”, acrescentou. “A maioria das pessoas aceita isso ao longo de um período de 20 anos, e tudo aconteceu comigo em menos de seis meses.”
DeWolfe disse que o MySpace tem um “acaso” que ele acredita ser “quase impossível de replicar hoje”. Ele destacou a possibilidade de descobrir novos músicos nas páginas de amigos ou desconhecidos. “Era social, era uma comunidade, e você se sentia confortável conversando com pessoas que não conhecia, porque na verdade tinham algo em comum. Não era uma máquina dizendo para você visitar o perfil de alguém.
“Você costumava compartilhar essa emoção ou empatia, e hoje isso realmente não acontece. Hoje, é quase como um meio de transmissão onde você recebe tudo com base em um algoritmo, em oposição à intenção específica que você tem no MySpace”, acrescentou.
Houve momentos em que MySpace e Facebook poderiam fazer parte da mesma empresa, documentados no documentário.
“Se houver muito”, admitiu DeWolfe. “O Facebook poderia ter ido exatamente na direção oposta se o tivéssemos comprado depois que a News Corp o comprou. Se o tivéssemos comprado antes da News Corp comprá-lo, não sei, talvez as culturas tivessem funcionado juntas ou talvez não.
Ele disse que o Facebook começou com uma “abordagem muito diferente” do MySpace, mas logo se tornou um concorrente.
DeWolfe também admitiu que se arrepende de ter vendido a empresa para a News Corp por US$ 580 milhões em 2005. “Tive muitas experiências incríveis na News Corp. Como empresário, tenho muito respeito por Rupert Murdoch e por tudo que ele construiu, e aprendi muito com ele pessoalmente. “Acho que se tivéssemos mais autonomia durante a aquisição do MySpace News Corp, poderíamos ter continuado a crescer. Sou muito auto-reflexivo sobre os erros que cometi; expandimos para muitas áreas diferentes muito rapidamente, então senti que tivemos um efeito de manteiga de amendoim espalhado de muitas maneiras diferentes, sem focar nas áreas principais.
Murdoch estabeleceu metas agressivas de receita para o MySpace, com uma meta de US$ 1 bilhão em receita publicitária até o final de 2008. Esta era uma estratégia diferente da do Facebook e do YouTube, que foram comprados pelo Google em 2006, que não sofreram pressão para gerar receita.
Ele comparou isso a uma situação semelhante com as empresas de IA hoje.
“A questão toda é quando você liga o mecanismo de monetização? Para o Facebook, isso não acontecia há muitos, muitos anos. Para o YouTube, não acontecia há muitos anos. Agora, o YouTube é dono do cenário da mídia, e o YouTube realmente construiu seu negócio em torno dos usuários colando seus vídeos em seus perfis do MySpace”, disse ele.
De acordo com o documentário, Van Toffler, que dirigia a Gunpowder & Sky com Floris Bauer, fazia parte da equipe da Viacom que queria adquirir o MySpace, mas perdeu para a News Corp.
DeWolfe disse que entrou em contato com Toffler, que o abordou sobre a realização do documentário há quatro ou cinco anos. O filme foi feito com o The Documentary Group; Toffler produz DeWolf com Trent Johnson como produtor executivo, Ronald Frankel, Floris Bauer, Joanna Zwickel, Barry Barkley e Tom Yellin, e Josh Brooks como produtor consultor.
Ele admitiu que inicialmente hesitou em contar a história; Mais tarde, DeWolfe fundou a bem-sucedida empresa de videogame Jam City.
“Minhas memórias do MySpace sempre serão enormes. Ele basicamente definiu as redes sociais em termos do que elas são hoje, desde a distribuição digital e música até o início dos influenciadores. Estou muito orgulhoso de tudo isso, mas meio que segui em frente e não vivo no passado”, disse ele.
Mas, como mostra o filme, o MySpace cresceu tremendamente, e DeWolfe fez com que nomes como Katy Perry, Kid Rock e Christina Aguilera viessem ao escritório e aparecessem em shows com Charlie Rose e Barbara Walters.
“Você esquece essas coisas e pergunta: ‘Isso realmente aconteceu?’ É ótimo ser lembrado dessas coisas e lembrar que elas aconteceram”, disse ele. “Por que éramos considerados atraentes de alguma forma? Não entendo. Mas é divertido lembrar. É divertido relembrar, mas sim, por cinco minutos.”
