Fundação para a Próxima Narrativa de África de Hakuna Cook passou o último ano a provar que a narrativa africana é um mercado global sério que a indústria do entretenimento tem subestimado consistentemente. A organização agora tem números para respaldar sua posição.
Na quinta-feira, a NNAF divulgou um novo relatório, produzido em colaboração com a Parrot Analytics, que conclui que a procura global de filmes e televisão de África e da diáspora ultrapassou a oferta nos últimos cinco anos – e que o desequilíbrio é particularmente pronunciado em títulos de língua não inglesa e em alguns géneros comerciais que impulsionam a procura de streaming.
Intitulado “Do Impacto ao Investimento: Quantificando a Procura Global, Oportunidades de Viagem e Investimento”, o estudo mede a procura de conteúdos africanos e da diáspora expressos em formato digital entre 2020 e 2025. A sua principal conclusão é que a narrativa africana não é apenas um nicho cultural ou uma oportunidade para aumentar a representação, mas uma categoria de crescimento estruturalmente subutilizada para o sector do entretenimento global.
Os investigadores descobriram que as histórias africanas em língua não inglesa representavam 28 por cento da procura de audiência no grupo acompanhado pelo estudo, mas apenas 16 por cento da oferta disponível – uma clara lacuna estrutural no ecossistema global de streaming, disseram os autores.
O relatório também desafia a crença comum da indústria de que as histórias cinematográficas africanas raramente vão muito além dos seus mercados nacionais. Os Estados Unidos são o maior mercado de conteúdos africanos e da diáspora, representando 8,5 por cento da procura global, mas as áreas de maior consumo abrangem quatro continentes, incluindo o Reino Unido, o Sul ÁfricaCanadá, França, Brasil e China. A Bélgica e Portugal são mercados particularmente fortes e sobreindexados, o que o estudo atribui ao papel das comunidades da diáspora africana como impulsionadores da descoberta precoce. Entretanto, nas Caraíbas, na África Oriental e na África Austral, as histórias africanas e da diáspora representam mais de 60 por cento da procura, em comparação com outros grandes grupos de importação globais acompanhados no relatório.
O estudo também examina como o conteúdo africano se cruza. Ele identifica as mulheres negras americanas como o “público-ponte” para narrativas lideradas por negros, consumindo esse conteúdo a uma taxa aproximadamente seis vezes maior que a da população geral dos EUA, tornando-as, dentro do relatório, o segmento de público mais previsto para o sucesso do cruzamento. Entretanto, os negros americanos desempenham um papel complementar como pioneiros na adopção de conteúdos africanos não ingleses, ajudando os meios de comunicação a ir além da diáspora.
Cook, um antigo funcionário do Serviço de Negócios Estrangeiros dos EUA que serviu na China, África do Sul e Bagdad antes de trabalhar na política para África na administração Biden, lançou a NNAF em 2024 como um veículo híbrido de 50 milhões de dólares, combinando 40 milhões de dólares em capital comercial e um estúdio de risco sem fins lucrativos de 10 milhões de dólares. A primeira lista do fundo foi apresentada em março e foi compilada a partir de mais de 2.000 candidaturas de 80 países.
EM entrevista recente com Repórter de HollywoodCook argumentou que os altos escalões de Hollywood – Neons e A24, Disney e Lionsgates – já deveriam estar a pensar seriamente na sua estratégia em África, dada a influência cultural do continente e o perfil demográfico invejável, em que mais de 60 por cento dos africanos têm menos de 25 anos.
Os autores do relatório reconhecem que a procura digital não é o mesmo que receitas de bilheteira, taxas de licenciamento ou métricas financeiras verificadas. Mas a abordagem mais ampla de Cook aos investidores e estúdios de conteúdos é clara: já existe uma audiência global para conteúdos africanos, a dinâmica cultural em torno da música e da narração de histórias africanas continua a ganhar impulso e a produção actual da indústria fica muito aquém da procura.
