Um cartão de bingo pede para você escolher um lado: batatas fritas do McDonald’s ou pizza de abacaxi? A resposta, ao que parece, diz algo sobre quem você é. É o tipo de interrogatório bem-humorado e discreto em torno do qual o grupo K-pop Cortis construiu sua marca – e dentro de um esconderijo de neon no meio de Seul, 30 fãs tiveram que resolver isso junto com o grupo.
O espaço está dividido entre dois mundos. O Lado Vermelho atinge você primeiro – as paredes vermelhas se movendo sob a luz neon, elétrica e visceral. Entre no Green e a temperatura cai: superfícies amareladas, uma parede em arco forrada com fotos e recordações, detalhes em neon que parecem mais íntimos, mais pessoais. É a linguagem visual de “Redred”, o primeiro single do segundo EP de Cortis, “Greengreen”, tornado físico e comovente.
No dia 28 de abril, o Airbnb abriu as portas do Airbnb & Cortis Seoul Hideout para uma experiência exclusiva de duas horas. Os visitantes percorreram o espaço rastreando pistas escondidas com luz ultravioleta, personalizando cartões-chave e invadindo armários cheios de itens modelo antes de marcar suas preferências em uma cartela de bingo. Terminou com uma partida de Jenga – disputada, para alegria da torcida, com todos os cinco integrantes do grupo sentados à mesa.
“Não há distância na forma como interagem com os adeptos”, disse Rosa, uma estudante indonésia de 22 anos que acompanha o grupo desde antes do primeiro jogo. Vários tipos. “Foi como brincar com amigos.”
Para Cathy, uma trabalhadora taiwanesa da indústria alimentícia de 27 anos que veio comemorar seu aniversário, foi sua primeira experiência offline como fã. “Sempre participei de grupos femininos, mas desde que descobri Cortis não posso voltar atrás”, disse ela. “Eles têm tanta energia que é uma lufada de ar fresco.”
O grupo – composto por Martin, James, Juhoon, Seonghyeon e Keonho, que estreou pelo selo BigHit Music da Hybe em agosto de 2025 – teve uma ascensão meteórica. Seu EP de estreia alcançou a posição 15 na Billboard 200, e no início deste ano eles foram a atração principal da noite de abertura da NBA Crossover Concert Series durante o NBA All-Star 2026, tornando-se a primeira banda de K-pop a ser a atração principal do evento.
“É especial convidar nossos fãs, os Coers, para nosso esconderijo em Seul”, disse Cortis. “‘Redred’ é sobre autoconsciência – o que defendemos, o que somos contra. Com isso, desenvolvemos um melhor senso de gosto musical. Estamos entusiasmados para que os fãs descubram sua própria cor e compartilhem esse momento conosco pessoalmente.”
Para o Airbnb, a parceria é o último passo de uma estratégia que vem sendo construída silenciosamente há anos. A empresa testou o manual da cultura K pela primeira vez em 2022, hospedando dois convidados durante a noite na propriedade onde o BTS filmou seu reality show “In the Soup”. Seguiu-se uma primeira residência no Dongdaemun Creative Center de Seul em 2023, em colaboração com Enhypen, e em 2025 eles realizaram uma série de eventos na Coreia, Japão e Los Angeles com Seventeen.
A lógica de negócios é direta. De acordo com uma pesquisa de clientes encomendada pela Airbnb em toda a região APAC e nos EUA, 94% dos visitantes e potenciais viajantes da Coreia disseram que a cultura K influenciou a sua decisão de ir. A comida lidera como motivador com 59%, mas o K-pop regista 26% no geral – subindo para 36% entre a Geração Z e 40% no mercado chinês.
“Os fãs de K-pop ficam mais tempo, gastam US$ 435 a mais que a média e viajam em grupos”, disse Lyla Seo, gerente do Airbnb na Coreia. Vários tipos. A empresa também deixa claro o segundo motivo: usar experiência avançada para estimular o lado da oferta. “Esperamos que, quando as pessoas virem a procura, queiram fornecer”, disse Sharon Chan, chefe de comunicações da Airbnb para a APAC.
A oferta é escassa. Novas regulamentações na Coreia eliminaram uma grande parte das listagens do Airbnb Seul no ano passado, e Seo é discreto sobre os problemas que a demanda poderia representar para listagens já restritas. “Durante o show de retorno do BTS no mês passado, os assentos foram incríveis durante todo o fim de semana. Talvez incrível demais, porque todos os nossos lugares estavam ocupados.”
O pop-up mais extenso – participação gratuita, sem visualização do Cortis – estará aberto a mais de 1.000 visitantes de 1º a 7 de maio. À medida que o governo coreano pretende atingir a meta de 30 milhões de viajantes que chegam até 2028, parcerias como esta fazem cada vez mais parte da conversa sobre como moldar a política e a regulamentação em torno de uma nova forma de turismo cultural – onde a lista de reprodução é também o itinerário.
