Quase todo mundo conhece o “Melisengeist” de Klosterfrau, mas ninguém conhece a história por trás dele. No seu aniversário de 200 anos, um livro homenageia a vida da freira Maria Clementine Martin, que lançou a pedra fundamental da instituição.
Ela perdeu o seu mosteiro, a sua casa, a sua segurança económica – e ainda assim criou um dos produtos de saúde mais famosos da Alemanha: Maria Clementine Martin, freira, empresária e inventora do mais tarde mundialmente famoso Klosterfrau “Melisengist”. Hoje ela é considerada uma pioneira da época em que as mulheres não tinham liberdade económica.
O novo livro “Klosterfrau – Uma Freira Conquista o Mundo” centra-se na sua vida – mesmo a tempo do 200º aniversário da instituição Klosterfrau.
De Bruxelas via Waterloo para Colônia
Maria Clementine Martin nasceu em 1775 em Bruxelas. As suas vidas foram marcadas por convulsões políticas, deslocamentos e incertezas. A Revolução Francesa e a secularização de Napoleão destruíram estruturas monásticas em muitos lugares. Também marca uma mudança radical para Nun Martin. Ela perdeu a protecção da sua comunidade e teve de se restabelecer numa sociedade dominada pelos homens.
Diz-se que sua jornada os levou aos campos de batalha de Waterloo e Munster. Até 1825 refugiou-se em Colônia – ao pé da catedral, na casa de um vigário da catedral. Uma história que começou ali ainda hoje tem impacto.
O livro “Madalary Girl – A Nun Conquers the World” de Martin Olen e Petra Bluewatch, publicado pela Greven Verlag, lança luz sobre a vida de Maria Clementine Martin.
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“É interessante como as freiras se reinventaram após o encerramento dos mosteiros como resultado da secularização”, diz o jornalista e escritor Martin Ohelen, co-autor de uma biografia com Petra Blauwatch. “De repente ela se viu na rua: sem casa, sem emprego, sem a proteção da comunidade em que vivia. Mas Maria Clementine Martin não se humilhou”.
Em seu livro, os autores contam com pesquisas nos arquivos do Instituto Klosterfrau e em outros arquivos históricos. O resultado é um impressionante livro ilustrado com mais de 150 ilustrações, muitas delas inéditas, que narram a vida de freiras e empreendedoras.
Primeiros remédios locais Internacional Marca
Em 1826, Martin trouxe ao mercado um produto que foi inicialmente chamado de “Extes Spanish Carmeliter-Melisenwasser” ou “Carmelitergeist” – a origem do atual Klosterfrau “Melisengeist”. Remédio natural desenvolvido a partir do conhecimento medicinal monástico de ervas e plantas medicinais, destinado a ser “remédio para o homem comum”.
O medicamento, que inicialmente começou como um remédio local, tornou-se uma marca internacional nas décadas seguintes. Uma empresa farmacêutica de Colônia do século XIX tornou-se um grupo de saúde com atuação internacional: o Klosterfrau Healthcare Group, produtor do tradicional Klosterfrau “Melizengeist”, é uma das empresas mais antigas da indústria farmacêutica alemã. O portfólio agora inclui produtos farmacêuticos, suplementos nutricionais e cosméticos vendidos em vários mercados em todo o mundo.
Segundo a empresa, cerca de 1.500 a 1.700 pessoas trabalham na Klosterfrau; Importantes locais de produção estão localizados em Berlim, com Colônia mantida como sede histórica, entre outros. Apesar de marcas como “Neo-Anchin” ou “Nasik”, o Klosterfrau “Melisengist” ainda é considerado o símbolo que define a empresa.
Um pioneiro com talento para marketing
A escritora Petra Bluewatch descreve Maria Clementine Martin como uma mulher que praticamente questionou os estereótipos estabelecidos. “Ela foi uma pioneira da libertação sem usar a palavra”, diz Bluewatch. “Ela desafiou a ordem estabelecida não com palavras, mas com ações.” À sua maneira, ela é uma heroína.
O empresário demonstrou claramente um talento especial para o marketing e a influência pública. Martin dirigia sua empresa sob o nome de “Maria Clementine Martin” – embora ela não pertencesse mais formalmente a um mosteiro.
Ele até obteve permissão para usar o brasão da Prússia em seus rótulos – um sinal precoce de autenticidade e qualidade. “Maria Clementine Martin sabe alguma coisa sobre publicidade”, diz Bluewatch. Porém, o logotipo com as três freiras estilizadas ainda hoje conhecido foi criado décadas depois, na década de 1920.
Uma guirlanda festiva e uma janela na catedral
A empresa está atualmente comemorando seu 200º aniversário, incluindo uma noite comemorativa no Flora de Colônia. O primeiro “Prêmio Maria Clementine Martin” será concedido para homenagear mulheres fundadoras que impulsionam especialmente a inovação social e de saúde.
A cultura da empresa ainda é fortemente influenciada pelo fundador, afirma a porta-voz da empresa, Laura Kiefer. “Parte desta história de sucesso é que o grupo Klosterfrau mantém a sua herança e ao mesmo tempo confia na inovação”, afirma Kiefer. “Isso se deve principalmente ao alto nível de identificação com nossa fundadora, Maria Clementine Martin.”
O quão estreita a ligação entre a marca e a cidade permanece até hoje pode ser vista na Catedral de Colônia. Uma janela da catedral foi recentemente abençoada com uma freira.
