Os últimos números das empresas Microsoft, Meta e Amazon mostram o quanto estes gigantes de TI estão a investir dinheiro em IA: Os custos de capital (CapEx) para chips, armazenamento, centros de dados e outras necessidades para o funcionamento de chatbots, ferramentas de codificação ou agentes continuam a disparar. A grande exceção é a Apple: embora também construam data centers lá e comprem serviços de IA do Google, por exemplo, o valor é inferior ao da concorrência.
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A Apple não possui chatbot próprio ou suporte de IA (Siri). A grande questão é: a Apple cometeu um grande erro ao não jogar aqui? De acordo com uma análise da agência de notícias de negócios Bloomberg, não é surpreendente: Gautam Mukunda, professor da Yale School of Management, afirma mesmo que o CEO da Apple, Tim Cook, está a jogar “xadrez 3D com IA”.
O iPhone vende bem, embora a IA seja constrangedora
O motivo: a Apple não está perdendo vendas ou lucros devido à falta de grandes investimentos em IA. Embora a empresa esteja atrasada em IA, o iPhone 17 é “o melhor lançamento de produto de todos os tempos”. Cook está minando a estratégia de IA? “Talvez seja. Ou talvez as pessoas que ganham triliões de dólares em ações de valor ainda vejam alguns passos à frente”, disse Mukunda.
Na sua opinião, a disciplina de gastos de Cook significa que a Apple estará em risco se a classificação da IA cair. A Apple tem US$ 145 bilhões em reservas. “Esse dinheiro oferece flexibilidade. Se a IA realmente decolar (inclusive financeiramente), a Apple ainda poderá usá-lo para comprar um laboratório de IA. Se for uma bolha, nenhuma empresa estará melhor posicionada quando ela estourar.” Na verdade, o custo da IA é tão elevado que nenhuma das grandes empresas obtém qualquer lucro.
John Ternus depende de IA
É completamente diferente do iPhone. Os problemas de IA da Apple com a Siri, por exemplo, são insultos autoinfligidos. “Mas os clientes não se importam com isso.” A Apple venderá cerca de 250 milhões de iPhones até 2025. “Se os clientes comprarem smartphones baseados em recursos de IA, esse boom de vendas da Apple nunca acontecerá”, escreveu Mukunda.
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Isso não significa que a Apple não deva ter cuidado. Mas até agora a empresa parece estar indo bem. As cobranças do Gemini pelo Siri são cerca de 20 vezes menores do que o que o Google paga pelos anúncios da Rede de Pesquisa no Safari. No entanto, a Apple parece compreender a gravidade da situação. O novo CEO, John Ternus, que tomará posse em setembro, quer dar maior ênfase à IA. E há também um novo campo de treinamento Siri AI para desenvolvedores da empresa.
(bsc)
