As compras semanais voltaram a ficar mais caras, com as pessoas economizando em idas a restaurantes e no deslocamento. E para muitos, esgotar as suas próprias poupanças para a reforma já não é proibitivo.
A guerra no Irão está a fazer subir os preços da energia — e os efeitos são cada vez mais sentidos pelos consumidores. A inflação na Alemanha está agora a aproximar-se novamente dos três por cento.
Há muito que está claro o quanto o comportamento de compra mudou nos supermercados. As ofertas especiais estão proliferando e as marcas próprias mais baratas também estão indo bem.
Marco Wenzel, gerente da loja Edeka em Kassel, já se prepara para tempos mais difíceis. Como muitos clientes procuram alternativas mais baratas, ele estoca uma ampla variedade de marcas próprias na faixa de preços básicos.
O comportamento de poupança está enraizado
Muitos consumidores já mudaram permanentemente os seus hábitos de compra após a grande onda de inflação em 2022. Hoje muitas pessoas prestam especial atenção às ofertas especiais em vez de comprar por impulso.
“Sempre vejo onde estão as etiquetas vermelhas”, diz um cliente RH–Revista Mercado Mex. Outro explica: “Hoje em dia, as pessoas compram com mais cuidado porque prestam mais atenção ao preço”.
E esta não parece ser uma tendência de curto prazo. Como a inflação atinge quase sete por cento em 2022, muitos consumidores mantiveram a sua política de poupança indefinidamente.
De acordo com Petra Süptitz, analista de mercado da YouGov, as pessoas estão agora mais propensas a escolher as suas próprias marcas, comprar com descontos ou basear os seus planos de refeições em ofertas. O comportamento agora está firmemente estabelecido.
Os restaurantes estão sentindo a hesitação
A taxa de inflação está atualmente de volta a 2,9 por cento. No entanto, de acordo com o inquérito da Forsa, apenas 14% dos consumidores afirmam querer mudar ainda mais o seu comportamento de compra de alimentos. Muitos já se adaptaram permanentemente a um estilo de vida mais frugal.
A relutância em comprar é especialmente elevada na indústria da restauração. Maximilian Kocher, operador do restaurante Nova em Bad Homburg, relata queda no número de reservas. “Estamos percebendo muito poucas consultas chegando”, diz ele. Devem também ser feitas poupanças em termos de pessoal para absorver os custos crescentes.
Os convidados ainda querem vir, mas com menos frequência. Ao mesmo tempo, as pessoas que ainda comem fora muitas vezes gastam mais dinheiro por visita. “Eles dizem: ‘Hoje quero me mimar e sair para uma boa refeição’”, diz Kocher. Hoje em dia, quando se trata de restaurantes, a qualidade é mais importante do que a quantidade.
De acordo com a associação de hotéis e restaurantes DEHOGA, os restaurantes do segmento de médio e baixo custo estão particularmente em dificuldades. As vendas caíram cinco por cento em relação ao ano anterior.
Economia de movimento
Muitas pessoas tentam reduzir os custos de transporte em sua vida diária. Alguns mudam frequentemente para comboios ou bicicletas, deixando os seus carros para trás.
Mark Denfeld, diretor administrativo da loja de bicicletas de mesmo nome em Bad Homburg, está satisfeito com a crescente demanda. As ofertas de leasing de bicicletas e e-bikes são populares no momento. “Devido aos elevados custos do petróleo, a procura está obviamente a aumentar”, explica.
Aposentadoria se torna meta de poupança
Mas nem todos podem viver completamente sem carro. Isso leva muitos aos seus limites financeiros. Especialmente perigoso: mais pessoas estão agora a poupar para a reforma, de acordo com a AXA Vorsorge. Hoje, esse número já é de 41 por cento, com 30 por cento reduzindo as suas dotações no ano de inflação recorde em 2022.
O consultor financeiro Sangkung Conteh, de Bad Nauheim, alerta para as consequências a longo prazo. “Quando se trata de planejamento de aposentadoria, talvez você não perceba muito no curto prazo, mas tem um efeito enorme no longo prazo”, diz ele. Por exemplo, se poupar 100€ por mês durante 37 anos e suspender o seu contrato apenas por dois anos dependendo do rendimento, poderá perder cerca de 24.000€ quando se reformar – mesmo que pague menos 2.400€.
Também O preço aumenta esperado
É por isso que o consultor financeiro tenta primeiro encontrar outras opções de poupança junto com seus clientes. Especialmente frequentemente ele encontra custos desnecessários para assinaturas de streaming, serviços digitais ou seguros.
Economizar em outras áreas está se tornando difícil para muitos consumidores. O aumento dos preços da energia torna a produção e os transportes mais caros – bem como a alimentação, os serviços e as visitas a restaurantes. Assim, os especialistas esperam que os preços continuem a subir em muitas áreas.
