A Copa do Mundo de futebol também é vitrine para os três grandes fabricantes de artigos esportivos. Os logotipos das marcas das empresas estão onipresentes na camisa. Terá impacto além da Copa do Mundo?
Em termos de equipamentos de equipe, a adidas é o terceiro maior fabricante de equipamentos esportivos nesta Copa do Mundo. A equipe tem um total de 14 equipes que usam as três listras em suas camisas. Estes incluem o país anfitrião, México, os atuais campeões mundiais Argentina, Alemanha e Espanha.
O segundo lugar entre os usuários vai para a Nike – maior empresa de artigos esportivos do mundo, que fornece para Estados Unidos e Canadá, além de Brasil, Inglaterra e França. Atrás está o menor dos três, Puma, com seleções como Portugal e Marrocos.
Mais reconhecimento para a marca
Especialista em ações e fã confesso de futebol – Christian W. diz que a Copa do Mundo tem um impacto geral no reconhecimento da marca. Roll diz do Scalable Capital. “Principalmente nestes tempos em que os artigos esportivos e as camisas de futebol entraram no streetwear, e quanto mais um símbolo é no dia a dia, mais importante ele é para a marca.”
Os três maiores fabricantes de artigos esportivos possuem mais de dois terços das 48 seleções nacionais. Além das três grandes, várias marcas menores também equipam as equipes, incluindo Reebok, Kappa e a marca espanhola Gelme.
efeito sobre Estatísticas de negócios Mensurável
A Copa do Mundo tem um efeito mensurável nos números empresariais, por exemplo, através das vendas de camisas. No entanto, este é um efeito temporário, afirma o analista do setor Thomas Zogel, da Union Investments, sobre a Adidas. “Em anos de Copa do Mundo, podemos esperar um aumento de 10 a 20 por cento nas vendas na categoria futebol. Desagregado por time, o aumento de vendas durante todo o ano é de 1 a 2 por cento.”
Como a Copa do Mundo costuma ser um evento que impulsiona vendas e lucros, isso significa que o efeito desapareceu novamente após a Copa do Mundo, segundo especialistas.
No curto prazo, podemos esperar um regresso à fraqueza ou mesmo um declínio nas taxas de crescimento positivas após o Campeonato do Mundo, afirma o analista industrial Joekel. “Apenas um resumo: quando chega a Copa do Mundo, isso já está incorporado aos cursos”.
com estranhos O potencial de surpresa
As coisas poderiam ser diferentes se um candidato surpresa no peito da Nike, Adidas ou Puma chegasse o mais longe possível na competição.
“Países com grandes populações que têm torcedores apaixonados e estrangeiros, é uma combinação interessante com potencial surpreendente para vendas de camisas”, disse Joeckel. Conselho Editorial de Finanças da ARD. “Mas é preciso ter cuidado aqui também, porque a Argentina já se tornou campeã mundial, o que não teve impacto significativo nos números e na tendência”.
Quem é o número um no mercado de ações?
Se olharmos para a história recente do mercado de ações, a Puma é a líder absoluta, com um aumento de preços de quase 30% desde o início do ano. Sua vizinha maior, Adidas, subiu 4%, enquanto sua rival americana Nike está quase 30% no vermelho desde o início do ano. No entanto, o especialista em mercado de ações Christian W, da Scalable Capital Roll, desaconselha a análise dos preços do mercado de ações no curto prazo.
Ao longo do período de cinco anos, todos os três fabricantes estão significativamente no vermelho no mercado de ações. “Uma boa Copa do Mundo com uma equipe que você equipou certamente causará um choque em uma empresa. Mas a evolução dos números gerais de vendas é muito séria, e as três grandes empresas de artigos esportivos tiveram que enfrentar problemas significativos após a pandemia”, diz o especialista do mercado de ações Roll.
Problemas causados por Epidemia de corona Há um efeito
Na altura, a sobreprodução, juntamente com problemas na cadeia de abastecimento e batalhas por descontos, atormentavam os fabricantes de artigos desportivos. Além disso, a China tem um negócio fraco, más decisões de gestão e problemas de imagem para marcas individuais.
Do ponto de vista do especialista em mercado de ações Rolle, a Adidas está agora no bom caminho para superar a crise. Um dos sucessos é o foco na tendência retrô, uma nova versão dos modelos de tênis das décadas de 1960 e 1970 que captura o espírito da moda.
