Thor parece triste com a polêmica em torno do último ramo da série Vingadores? (Fonte da imagem: IMDB)
Aparentemente, a Disney está tentando dar um novo nome ao cinema premium: Visão Infinita
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Girar Vingadores: apocalipse (Lançamento nos cinemas: 18 de dezembro de 2026) e relançamentos de Vingadores: Ultimato (Lançamento nos cinemas: 25 de setembro de 2026), o selo tem como objetivo identificar cinemas com telas grandes, projeção a laser e reprodução sonora de alta qualidade.
É por isso que a Disney fala em certificação destinada a ajudar o público o maior, mais luminoso e envolvente salão
descobrir.
No entanto, é exatamente isso que está causando críticas da IMAX Corporation. Segundo a CFO Natasha Fernandes, a Infinity Vision atua principalmente como uma ferramenta de marketing destinada a compensar o fato de Avengers: Doomsday não poder competir com o selo IMAX porque Dune 3 está sendo anunciado ao mesmo tempo. As alegações são claras, mas tecnicamente não surgem totalmente do nada.
Selo de qualidade ou formato original
Até agora, o Infinity Vision é menos um novo formato de apresentação do que um selo de qualidade para salas premium existentes.
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Uma tela grande, projeção a laser e áudio potente são recursos de qualidade importantes, mas ainda não são um sistema técnico claro. É exatamente aqui que passa a linha divisória do IMAX:
Por muitos anos, a marca não foi apenas para a tela grande, mas para a cadeia de reprodução padrão com uma identidade de marca clara – isto é, para o pacote completo de projeção a laser de alta resolução, geometria de teatro proprietária, som de 12 canais e formatos de apresentação característicos como 1,43: 1 ou 1,9: 1, nos quais o filme é frequentemente otimizado ou masterizado.
Marcas de estúdio versus marcas de tecnologia
É por isso que a disputa é mais interessante do que parece à primeira vista. Porque não se trata apenas de uma colisão de dois logótipos, mas de duas formas diferentes de definir o cinema como uma experiência premium.
A IMAX vende sistemas tecnicamente controlados. A Disney, por outro lado, aparentemente está tentando criar uma marca associada ao estúdio e assim tornar visível uma alternativa ao IMAX.
O que a Infinity Vision realmente oferece
Isso não torna automaticamente o Infinity Vision inútil. Se a Disney montar um salão de qualidade confiável, isso poderá ser muito benéfico para os fãs de cinema – desde que os operadores de cinema também estejam no jogo e tenham os certificados apropriados.
Tecnicamente, a afirmação permanece menos clara do que no caso do IMAX. Segundo a Bloomberg (por trás do acesso pago), para atender aos requisitos do Infinity Vision – sem esquecer da projeção a laser – a tela deve ter 50 pés de largura e o salão deve ter sistema surround 7.1.
Qualquer pessoa que esteja ansiosa por um novo formato de cinema provavelmente ficará sabendo quando isso acontecer.
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Do que se trata a disputa
Então a IMAX Corporation está certa? Até certo ponto sim. Do ponto de vista técnico, o Infinity Vision não parece ser uma alternativa séria ao IMAX, mas é mais como um certificado adicional que pode ter de ser reembolsado.
O debate foi realmente interessante. Porque não só mostra duas marcas que discutem publicamente uma contra a outra, mas também levanta a questão de quem poderá determinar os filmes premium no futuro.
