Fazer o bem e receber o bem em troca: essa é a ideia do “Copenpay”. A capital dinamarquesa, Copenhaga, quer utilizar este modelo para promover o turismo sustentável. Concessões são oferecidas para quem viaja de trem.
O carrilhão na torre da Câmara Municipal de Copenhaga: um som icónico para residentes e turistas. Todos os anos, milhões de pessoas viajam para a capital dinamarquesa, A Pequena Sereia, um porto com as suas casas coloridas e a famosa cultura do ciclismo.
Mais de 13 milhões de dormidas de negócios foram realizadas no ano passado. Ricke Holm-Petersen, diretor de marketing da organização de turismo “Wonderful Copenhagen”, espera mais nos próximos anos.
“Estamos a assistir a um aumento acentuado nas viagens globais. A ONU estima que o número de viajantes aumentará de 1,4 mil milhões em 2019 para 1,8 mil milhões em 2030.” Isso é bom porque todo mundo adora viajar. “Ao mesmo tempo, muitos destinos de viagem estão sob pressão”.
Passeio de barco gratuito para coleta de lixo
Palavra-chave: Overtourism, que pressiona os residentes locais, a infraestrutura e o meio ambiente de destinos turísticos populares. Tem de haver uma maneira melhor, pensaram há alguns anos na “maravilhosa Copenhaga”.
Assim, no verão de 2024, lançaram um programa piloto “Copenpay” – um sistema de recompensa onde os visitantes recebem um aluguer gratuito de bicicleta, uma bebida ou um desconto em museus e restaurantes em troca de um comportamento consistente.
“Por exemplo, temos uma campanha onde se recolher lixo, pode fazer um cruzeiro gratuito de uma hora nos nossos canais”, afirma o diretor de marketing. Outra campanha envolve a coleta de lixo em parques. “É divertido, você sai para passear, recolhe o lixo e depois é recompensado com um delicioso café e um doce”.
Consultas de todo o mundo
Rikke Holm Petersen acredita que esta é uma situação “ganha-ganha” para os turistas e para a economia local: “No primeiro ano a CopenPay teve 26 parceiros, no ano passado foram 100. O que é que eles ganham com isso?
O sucesso do projecto tem sido tão grande que cidades de todo o mundo estão agora a acorrer a Copenhaga em busca de dicas. Os turistas também estão felizes. “Uma ótima ideia. Deveria ser implementada em todo o mundo”, diz um espectador.
Um turista insiste que se trata de se divertir e aproveitar o tempo em um país estrangeiro. “Quando você devolve algo à comunidade, é gratificante quando você se beneficia.”
“Copenpay” se tornará um modelo permanente
Rikke Holm Petersen está convencida de que muitos turistas pensam da mesma forma. É claro que um programa como o “Copenpay” não salvará o mundo. “É claro que você pode nos acusar de lavagem verde e perguntar que efeito o programa realmente tem. Mas acho que nosso programa está tendo um grande impacto.” Em última análise, trata-se de mudar a sua mentalidade, a forma como você viaja e se comporta em um lugar. “Se você não fizer nada, nada vai mudar, certo?”
Na segunda-feira, “Copenhague” começa pelo terceiro ano consecutivo – agora um modelo permanente em Copenhague. Rikke Holm Petersen dá uma dica para outras cidades que desejam imitar a capital dinamarquesa: comecem. Tudo o que precisa é de alguns parceiros locais e de uma comunicação adequada.
