O que Buzz Lightyear, Steven Spielberg e os New York Knicks têm em comum? A resposta é Taylor Swift.
A estrela pop esteve em todos os lugares esta semana: na segunda-feira, ela fez uma aparição surpresa na estreia de “Toy Story 5”, cantando seu novo single “I Knew It, I Knew You” – além de um dueto de “You’ve Got a Friend in Me” com o próprio Randy Newman. Na quarta-feira, ele foi o convidado de honra no Madison Square Garden, quando o New York Knicks conquistou a maior vitória da história das finais da NBA. E na quinta-feira, o músico de 36 anos se tornou o artista mais jovem a ser incluído no Songwriters Hall of Fame. Quem o entregou o prêmio foi ninguém menos que Steven Spielberg, que o comparou a John Lennon e Paul McCartney.
Se o talismã for três vezes, os fãs já estão analisando o que isso pode significar. O aumento na atividade marca uma mudança na estratégia pública deliberada de Swift nos últimos 18 meses, após a quebra recorde da Eras Tour, que continua sendo a única turnê de concertos da história a superar US$ 2 bilhões. A partir daí, como superar uma sequência histórica de 149 anos, que foi essencialmente uma culminação semelhante a “Vingadores: Ultimato” dos últimos 20 anos de sua carreira?
Em vez de puxar o gatilho e inundar o mercado com mais conteúdo, Swift deu um passo atrás. Os tablóides rotularam isso como uma espécie de “hibernação” com o namorado e agora noivo Travis Kelce e, desde então, cada aparição pública deixou fãs obstinados em busca de pistas sobre o próximo grande movimento.
Mas mesmo Kevin Evers, o editor da Harvard Business Review que literalmente escreveu um livro sobre como os fortes instintos empresariais de Swift fizeram dela uma estrela (habilmente intitulado “Não existe tal coisa: o gênio estratégico de Taylor Swift”), discorda da ideia de que Swift é o mentor “megalomaníaco” em vários cantos da web para fazê-la aparecer.
“Muita gente pensa que tudo o que ele faz é para chamar a atenção, mas não vejo nada estratégico ir a um jogo dos Knicks”, diz ele. Vários tipos. “Acho que ele está apenas vivendo sua vida.”
Quando surgiu a notícia de que Swift havia gravado uma música para “Toy Story 5”, as manchetes rapidamente se transformaram em especulações sobre o Oscar, com alguns enquadrando a colaboração com a Disney como uma jogada estratégica para seu primeiro Oscar. Nem é preciso dizer que Swift teria recusado a chance de subir ao palco do Dolby Theatre e adicionar aquele pequeno visual dourado à sua extensa lista de realizações, mas Evers sugere que sua decisão de escrever “I Knew It, I Knew You” não foi muito calculada.
“A colaboração com ‘Toy Story’ é uma grande mudança para ele, mas também vem de um lugar de verdadeira emoção”, explica Evers. “Ele é um grande fã de ‘Toy Story’ e muito do que Taylor faz é pessoal. Ele faz o que quer e a estratégia vem depois.”
“I Knew It, I Knew It”, que tem tocado em quase todas as estações de rádio country, provou que os fãs do gênero irão abraçar Swift – uma ex-cantora country que virou carreira internacional – se a música estiver certa. Todas as estrelas se alinham com Swift para fazer um grande esforço para promover novamente “Taylor Swift”, seu álbum de estreia autointitulado e mais country aberto, antes de seu 20º aniversário em outubro. Swift já disse que completou a versão do álbum de Taylor antes de recomprar suas estrelas, mas ela está segurando o momento.
“’Toy Story’ será uma ótima ponte para ele voltar à música country, e acho que ele voltará ao country”, diz Evers. “Ela e sua equipe começaram a trabalhar lá, e acho que nos próximos meses veremos Taylor Swift tentar voltar à música country.”
Um retorno ao país poderia marcar o próximo passo no retorno de Swift às suas raízes depois de recuperar o controle de seu catálogo. Durante seu discurso de aceitação de 21 minutos na cerimônia de posse do Songwriters Hall of Fame de 2026, ele ficou visivelmente emocionado ao refletir sobre o passo que o levou ao estrelato.
“Foi fácil escolher a composição em vez de tudo na minha vida, mas não teria sido fácil para meus pais e meu irmão simplesmente pegar e mudar toda a nossa família da Pensilvânia para Nashville para que eu pudesse aprimorar minhas habilidades na capital da composição”, disse Swift. “Eu nunca serei capaz de expressar minha gratidão a você por fazer isso comigo. Você é a razão de eu estar aqui esta noite.”
Se o 13º álbum de Swift chegasse ao country, marcaria um momento de círculo completo para as raízes de Nashville que a moldaram como compositora. Também chegaria num momento em que a música country está desfrutando de um grande renascimento mainstream, impulsionado em grande parte pela Geração Z e pelos Millennials.
“O country está em uma situação muito diferente de quando ele passou para o pop”, diz Evers. “É mais internacional agora. É mais jovem. É mais aberto. Voltar ao seu álbum de estreia permitirá que ela honre suas raízes e ao mesmo tempo alcance uma nova geração de fãs country que apreciam o que Taylor sempre fez de melhor: compor e contar histórias.”
No tapete vermelho, onde Swift posou com Sombr e respondeu sendo chamada de amuleto da sorte dos Knicks, seus colegas compositores abraçaram a ideia de que ela está voltando às suas raízes.
“O country sempre foi uma questão de composição. Não são as roupas e o cabelo, é um gênero musical baseado primeiro no compositor”, disse-me Gavin DeGraw. Vários tipos no tapete. “O país não esqueceu o ingrediente principal – e acho que Taylor sabe disso.”
É a intimidade e vulnerabilidade de Swift que a conecta com os fãs. Como diz Evers: “São as habilidades empresariais que alimentam seu sucesso, mas esse sucesso não teria sido possível se ele não fosse um cantor e compositor”.
Essa distinção ainda é importante para veteranos como o vocalista do Goo Goo Dolls, Johnny Rzeznik, que diz ter “mais respeito” por artistas emergentes que escrevem seu próprio material.
“Você sabe do que o mundo precisa? Um pouco de verdade”, diz Rzeznik. “Passamos por um grande período de escapismo na música. Entendo, mas agora é hora de dizer algo. Vi algumas coisas de IA acontecendo e pensei: ‘Oh, claro, não. Tire isso do estúdio!’ Cada vez que o vento muda de direção, continuo sendo eu mesmo. Apenas seja você.
Se o wiki sugeriu alguma coisa, é que o próximo capítulo do Swift pode ser menos sobre escala do que sobre escrita. Com seu catálogo em seu currículo e Spielberg agora oficialmente no mix, talvez sua tão esperada estreia como diretor esteja mais próxima do que nunca.
“Adoro fazer filmes, mas acho que nunca encherei os estádios com fãs de várias gerações que queiram recitar diálogos de ‘Indiana Jones'”, disse Spielberg no palco do Songwriters Hall. “Então, obrigado, Taylor, pelo presente de suas histórias e por insistir em ser uma voz autêntica em um mundo onde a linha entre o real e o falso está se tornando cada vez mais tênue.
