South by Southwest London, que acontece de 1 a 6 de junho, revelou seu programa musical completo, com convidados especiais adicionados à programação, incluindo o ídolo do K-Pop Yunjin, a superestrela pop italiana Gaia, o grupo de rap de Dallas Cure for Paranoia e o músico de palavra falada e hip-hop BrokenPen.
Outras adições incluem a estrela em ascensão do Afrobeats Oxlade, o artista grime radicado em Londres Jords, o cantor e compositor de reggae Iyamah, o artista de gênero Finn Askew, o cantor pop Oscar Blue e a banda finlandesa Rabbit Cult.
Os artistas anunciados anteriormente que devem aparecer no evento incluem o artista nigeriano de Afrobeats Tiwa Savage, o rapper americano Earl Sweatshirt, o rapper e cantor nigeriano Odumodublvck, a banda de rock americana Infinity Song e a cantora e compositora britânica Rachel Chinouriri.
Também confirmados para se apresentar no SXSW Londres estavam Amaria BB, Sega Bodega, Shame, Circa Waves e o produtor Fraser T. Smith.
Adem Holness, chefe de música do SXSW Londres, disse: “Sempre adorei artistas, coletivos e plataformas que criam novas experiências em seus próprios termos, criando sons, espaços e públicos ao seu redor. Numa época em que os algoritmos podem definir a cultura como igual, explorar comunidades musicais físicas reais é mais importante do que nunca.
“Estamos ocupando locais em todo o leste de Londres, trazendo esses eventos internacionais únicos para um único espaço, não como tendências, mas como movimentos criados pelas pessoas que neles participam. Se você quiser entender para onde a música está indo, ela começa nessas salas e nas pessoas que a criam.”
A semana começa com um evento de lançamento no Brick Lane Yard antes de passar para uma agenda lotada de exposições com curadoria de vários dias. Os destaques incluem um programa especial com Notion no Shoreditch Town Hall apresentando Earl Sweatshirt ao lado de bandas em ascensão como Cure for Paranoia, Gramn. e Harry Edohoukwa.
Ao longo da semana, vários eventos internacionais são representados através de colaborações com os principais gestores e plataformas. A Crack Magazine traz o artista eletrônico Sega Bodega para Christ Church Spitalfields, enquanto a Seoul Community Radio e a ScreaM Records destacam os sons slasher sul-coreanos no XOYO. Latino Life apresenta uma vitrine de talentos latinos no Unlocked, e Island Wave apresenta um projeto de alta energia, incluindo Oxlade e DJ Puffy.
O programa de quarta-feira apresenta apresentadores do Mahogany, incluindo Rachel Chinouriri e Infinity Song no Shoreditch Town Hall, enquanto a BBC Asian Network substitui Rich Mix. A Brit School e a TLD Records também apresentam um pipeline de talentos britânicos emergentes no Colors.
Quinta-feira expande ainda mais a paisagem sonora, desde apresentações de South Asian House e Afro Folk Rising até um set de atração liderado por R&B com curadoria de DJ Ace, apresentando Tiwa Savage. O dia também conta com apresentações de Amaria BB, Samory I e Zion Marley, além de apresentação gospel liderada pelo House Gospel Choir.
O show vai até sexta-feira com uma mistura de sons contemporâneos e alternativos, incluindo o grupo pós-punk Shame, bem como apresentações de Focus Wales, Reprezent Radio e grupos de artistas emergentes que apoiam a próxima geração de talentos do Reino Unido.
Vários tipos a controladora Penske Media adquiriu uma participação majoritária na SXSW em 2023.
