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No que me diz respeito, Cartier é a marca de relógios mais quente da década de 2020. Ao longo da década, o joalheiro parisiense tornou-se o segundo maior relojoeiro da Suíça em receita, de acordo com o relatório anual da indústria do Morgan Stanley. A marca é conhecida como Rolex da Geração Z, o que acredito se encaixa bem na coroa. E mantém o mesmo controle rígido sobre as celebridades – incluindo VVVVVVVIPs como Taylor Swift – que manteve ao longo de sua história.
Mas considero muito convincentes os sinais crescentes de Cartier sobre o estado da indústria. À medida que colecionadores novos e experientes começam a desviar seus interesses de relógios esportivos de alta potência para peças mais centradas no design, a Cartier está pronta e esperando por eles com o catálogo mais interessante de relógios de formatos estranhos que existe. É uma mudança que o diretor de marketing da casa, Arnaud Carrez, propôs em meados da década passada.
Na semana passada, na Watches and Wonders em Genebra, conversei com Carriage para discutir como a marca perdeu o rumo no início de 2010, encontrou seu equilíbrio novamente e se tornou o relojoeiro mais poderoso da Suíça fora da Rolex.
QG: Qual dos novos lançamentos é o seu favorito?
Transporte: Acho que é um Santos Dumont com pulseira de ouro e mostrador fantasma.
As pessoas estão ficando loucas por isso.
Desde que relançamos a coleção em um evento em 2018, tenho muitas boas lembranças do Santos. No ano anterior, relançamos o Panthere Watch em Los Angeles.
2017 Relançamento dos relógios Cartier. Há cerca de 10 anos, os relógios tiveram um renascimento. Os relógios Cartier eram um pouco mais desafiadores e tivemos que trabalhar na identificação e na relojoaria. Começamos a definir a Cartier como um relojoeiro de formas – o rei dos relógios elegantes e refinados. E o relógio Panther é o cavalo de Tróia desta mensagem, porque é ao mesmo tempo um relógio e uma joia. Portanto, simboliza tudo o que queremos transmitir em termos de todas as diferenças do mercado relojoeiro.
Como essa identidade se perdeu?
Nos anos anteriores, exploramos muitas ideias que não condiziam com a nossa imagem. Por exemplo, nos concentramos mais no desenvolvimento de relógios esportivos na década de 2010. Nós nos concentramos muito em relógios complicados, mas às vezes sem a assinatura Cartier.
Investimos muito em esportes masculinos e em relógios complicados, e perdemos terreno com as mulheres. Os esforços precisam ser reequilibrados para esclarecer o chamado playground da relojoaria Cartier. E quando dizemos que Cartier é um relojoeiro de formas.
Temos muitas áreas de expressão, mas ao mesmo tempo há algumas coisas que não queremos fazer. O esporte não faz parte das nossas áreas expressivas. Não temos relógios esportivos e tudo bem. E quando se trata de complexidades, tudo tem que começar pelo design e as tecnologias têm que servir o design. Isso significa que não pegamos movimentos e não projetamos relógios em torno do movimento. Desenhamos coisas lindas e fazemos de tudo para criar e desenvolver movimentos que caibam no case.
Como um acidente.
