Depois de muitos anos administrando uma das empresas informais mais movimentadas do mundo filme mercados, Toronto Internacional O festival de cinema finalmente tornou isso oficial. Este mês de setembro TIFF vai lançar o seu o primeiro mercado de conteúdo completodiretor geral de realocação Cameron Bailey diz que levou “anos para ser feito” e foi projetado para mudar o cenário de negociações na América do Norte em um momento de rápidas mudanças no setor.
O mercado TIFF tem objetivos ambiciosos: colmatar a longa lacuna entre Cannes e Berlim, oferecer uma alternativa mais estruturada ao mercado informal de longa data do festival e posicionar Toronto como um centro global onde convergem o cinema, a televisão e os meios de comunicação emergentes. Como observa Bailey, o objetivo é criar um espaço que reflita a evolução do próprio negócio, com a propriedade intelectual agora fluindo livremente entre formatos e plataformas.
Liderando a tarefa está o recém-nomeado chefe de mercado Charles Tremblay, um distribuidor e executivo experiente com mais de duas décadas de experiência no setor cinematográfico canadense e internacional. Tremblay começou sua carreira como advogado antes de ingressar na UTA como agente estagiário antes de cofundar a Metropole Films Distribution com a Mongrel Media, onde atuou como diretor administrativo por 11 anos. Ele seguiu em frente lançar MK2 | FIM DE MILHAS em parceria com a empresa francesa mk2, que mais tarde foi adquirida pela Sphere Media e se tornou Sphere Films, onde atuou como presidente até 2024. Mais recentemente, trabalhou na MUBI, supervisionando lançamentos de filmes canadenses, incluindo Substância, estranho E Maria. Ao longo dos anos, adquiriu e lançou inúmeros sucessos em festivais, desde Parasita Para Depois do sol E A pior pessoa do mundo.
Juntos, Bailey e Tremblay apostam que os pontos fortes existentes de Toronto – o seu público global, a forte presença em festivais e a reputação de ser favorável à indústria logística – podem evoluir para um mercado que não compete em escala, mas em conveniência e integração. A Proposta: Um mercado compacto, acessível e de “serviço completo”, ancorado por programas com curadoria, programas de compradores expandidos e uma ênfase crescente na narrativa de plataformas cruzadas.
Como diz Tremblay: “Depois que explicamos às pessoas que este seria um mercado de serviço completo, elas entraram”.
Você vem planejando o TIFF Film Market há vários anos. Qual foi o maior desafio para levar isso até o fim?
CAMERON BAILEY Houve todos os tipos de problemas. Tivemos desafios estratégicos, logísticos, financeiros e operacionais para tornar isso realidade. Claro que estamos envolvidos em atividades de mercado informal há muitos anos e tornamos isso possível no festival, mas isto é diferente. Queremos oferecer às pessoas uma plataforma mais ampla para fazer negócios, conhecer-se e desenvolver as redes que são agora necessárias numa indústria em rápida mudança. Assim, foram necessários não apenas meses, mas anos para colocá-lo totalmente em operação. Agora temos uma grande equipe e estamos entusiasmados em receber muitos mais negociadores, criativos, financiadores, compradores e vendedores em Toronto todos os anos.
CHARLES TREMBLAY Entrei há apenas sete meses, então não estive envolvido em todo o trabalho. Mas lembro que quando Cameron me contou sobre sua ideia há algum tempo, sempre achei que era uma boa ideia. Não é construído do zero. A indústria TIFF já existe há muito tempo. Ela fornece um serviço muito bom para a indústria e uma parte significativa da equipe está migrando da indústria TIFF para o mercado. Esses veteranos ainda estão conosco. Além disso, a equipa sénior do festival participou ativamente na preparação do projeto. Estas são as pessoas que organizam aquele que muitos consideram um dos festivais mais bem organizados do mundo. Existe uma base muito sólida para maior desenvolvimento e expansão.
Toronto tem tido um mercado informal de sucesso há muitos anos. Quais são os benefícios de torná-lo formal?
TREMBLAY Fui distribuidor por mais de 20 anos, então participava de muitos festivais todos os anos, principalmente do TIFF. Sempre achei que era uma oportunidade perdida, dado o tamanho do festival e todas as pessoas presentes. Eu poderia usar um mercado mais estruturado e acho que muitas pessoas pensam da mesma forma. Há um intervalo de oito meses entre Cannes e Berlim, ambos na Europa. Nenhum deles está na América do Norte. As reuniões no lobby e o Zoom funcionam quando são a única opção, mas as pessoas preferem interações cara a cara em um ambiente estruturado. É por isso que a EFM (Berlim) e o Marché du Film (em Cannes) tiveram sucesso.
Uma das maiores mudanças serão as exibições de mercado (em formato TIFF). Isso é uma virada de jogo porque permite que os agentes de vendas mostrem aos compradores filmes que não são necessariamente apresentados no festival. Teremos cerca de 400 vagas, inclusive dois dias antes do lançamento. Isso permite que comerciais e filmes sejam exibidos antes da abertura oficial do mercado.
Além disso, uma das principais vantagens de Toronto é que as pessoas não precisam mais correr para finalizar filmes, materiais promocionais ou obras de arte a tempo de chegar a Cannes. Eles podem se conter e saber que em três meses têm uma boa opção.
BAILEY Faremos algo realmente único na América do Norte. Atualmente não existe um mercado oficial associado a um grande festival de cinema. Um grande festival reúne cineastas, talentos e profissionais que já estão na cidade. Nós construímos isso através da atividade de mercado. Toronto é uma cidade muito global e sempre nos esforçamos para tornar o nosso festival internacional. Isso também fará parte do mercado. Temos profissionais que falam a sua língua e entendem a sua cultura. Isto nos permitirá atrair pessoas de todos os continentes. É fácil fazer negócios aqui e podemos oferecer algo que ninguém mais oferece.
Você está ouvindo preocupações de líderes internacionais sobre viagens, vistos e restrições fronteiriças nos EUA?
BAILEY Ouvimos de alguns colegas internacionais que a indústria dos EUA ainda é muito importante, mas alguns estão hesitantes em ir para os EUA neste momento. Sempre fomos o lugar onde o mundo se encontra com a indústria cinematográfica americana, e isso continuará. Já existe um desejo comprovado de fazer negócios em Toronto mesmo sem um mercado formal. Queremos apenas oferecer mais serviços e motivos para vir. Também trabalhamos em acessibilidade. As tarifas do hotel variarão de US$ 200 a US$ 220 (tarifas antecipadas para associados com reserva até 5 de junho). Será acessível, conveniente e fácil de percorrer. Estamos tentando criar algo que sirva a indústria de uma forma que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar.
Até que ponto este enfoque internacional reflecte mudanças mais amplas na indústria e o sucesso global de conteúdos em língua não inglesa?
BAILEY O público de Toronto é internacional há muitos anos – animes, dramas coreanos, novelas latino-americanas. As pessoas aqui já estão assistindo conteúdo global. Isso faz parte do DNA do festival há décadas e também fará parte do mercado. Ouvimos muito sobre áreas em desenvolvimento como o Sudeste Asiático. Queremos que este seja o local onde este negócio acontece.
Sua visão é mais ampla do que o mercado cinematográfico tradicional. Você pode explicar isso?
TREMBLAY Tudo ficará alojado no Metro Toronto Convention Centre. O cinema continuará a ser o esteio, mas também haverá espaço para séries e indústrias imersivas. Teremos um centro de inovação que contará com oito obras de XR. A programação incluirá palestrantes dos setores de televisão e inovação. Com o tempo, queremos crescer e nos tornar um mercado de conteúdo completo, oferecendo filmes, séries de TV e inovação.
BAILEY A propriedade intelectual transita perfeitamente entre plataformas. Um videogame pode se tornar uma série, os filmes podem se tornar programas, a mídia imersiva pode se tornar outra coisa. Queremos nos concentrar em grandes histórias que buscam financiamento e a maneira certa de atingir um público. O público agora é multiplataforma e o mercado deve refletir isso.
Você vê concorrência da AFM ou, na televisão, da MIPCOM?
BAILEY Os orçamentos são apertados e as empresas precisam ser flexíveis. Nossa resposta é construir o mercado mais conveniente possível. Tudo estará a cerca de 12 minutos a pé. O Metro Toronto Convention Centre será um centro para as empresas se localizarem nas proximidades. Locais para shows e galas também estão próximos. Queremos reduzir os problemas que as pessoas enfrentam noutros mercados e torná-los o mais atrativos possível.
O que você faz especificamente para os clientes?
TREMBLAY Convidamos 200 novos compradores – pessoas que pararam ou não frequentavam o TIFF. Trabalhamos com as partes interessadas para garantir que temos os compradores certos. Isso se soma às cerca de 800 pessoas já presentes. A resposta até agora tem sido muito forte.
Quais são suas metas de frequência?
TREMBLAY Historicamente, a Indústria TIFF teve aproximadamente 5.000 delegados. Esperamos adicionar cerca de 1.000 no primeiro ano, ou seja, cerca de 6.000. Teremos cerca de 120 expositores no MTCC e locais adicionais em hotéis parceiros, como Ritz e InterContinental. São cerca de 160 espaços expositivos no total, que têm espaço para crescer.
Quais empresas você planeja visitar?
TREMBLAY Ainda teremos uma presença forte das produtoras de cinema, mas também teremos mais vendedores ocupando espaço como em outros mercados. Esperamos um mix bastante internacional – América do Norte, Europa, América Latina e Ásia. Nossos convites para compradores foram elaborados com esse alcance global em mente.
Quão integrado estará o mercado com o festival?
BAILEY É uma organização que gerencia ambos. Há integração e também uma equipe de mercado dedicada. Trazemos muitos anos de experiência em festivais para o mercado. A maior parte da equipe da Indústria TIFF passou para outros empregos. Construímos relacionamentos duradouros com líderes e palestrantes do setor. Isso dá uma vantagem ao mercado.
TREMBLAY Eles acontecem na mesma área compacta. Isso cria energia e permite a interação entre os festivaleiros e os participantes da indústria. Também realizaremos exibições de mercado com curadoria que serão privadas, mas com a participação de compradores e públicos selecionados. Por exemplo, um agente de vendas pode solicitar 50 compradores e 150 membros do público. Ao usar o banco de dados TIFF, podemos atingir um grupo demográfico específico. Isso cria uma experiência de visualização verdadeira e única (entre os mercados cinematográficos).
O mercado será apresentado não apenas com filmes finalizados, mas também com projetos complexos?
TREMBLAY Ainda terá uma forte oferta de filmes finalizados, mas também vemos interesse em pacotes. Agências como CAA, WME e UTA pretendem lançar pacotes em Toronto. Uma vantagem é o tempo: permite fechar o financiamento antes do final do ano.
O que ainda te mantém acordado à noite antes do lançamento?
BAILEY As questões de viagem são uma preocupação, assim como os custos. Queremos ter certeza de que somos acessíveis e baratos. Além disso, é como organizar um jantar: você prepara tudo e espera pelos convidados. Estamos entusiasmados e mal podemos esperar para abrir as portas.
TREMBLAY Compartilho essas preocupações, mas durmo muito bem. Reunimos uma grande equipe. O feedback foi muito positivo. Das cerca de 150 reuniões, a maioria das pessoas está entusiasmada e diz que já esperava por isso. Estamos confiantes de que podemos entrar em um grande mercado.
