“O navio partiu”, explicou o produtor de cinema Serge Hayat esta manhã durante a Cúpula inaugural da Economia dos Criadores da Marche du Film. Não há mais dúvidas, continuou ele, sobre se os criadores de conteúdo têm um lugar na indústria cinematográfica. Eles estão aqui e começaram a mudar a forma como os filmes são feitos e distribuídos, disse ele.
é um excelente exemplo. mk2De YouTube Ciné-Club, selo dedicado lançado pela mk2 em 2023 para distribuir projetos de filmes produzidos por criadores de conteúdo digital. Discutindo as origens do projeto durante um painel na cúpula, Elisha Kermitz da mk2 disse que o trabalho da empresa com o YouTube permite que a mk2 atraia um público novo e mais jovem para os cinemas.
“Depois da COVID, a grande conversa era se a Geração Z voltaria aos cinemas”, disse ele.
“Nos últimos 150 anos, o cinema tem sido um lugar onde as pessoas se reúnem para contar histórias e vivenciar a comunidade. O YouTube é agora um lugar onde os fãs se reúnem. É um lugar onde as pessoas podem se reunir em torno de suas paixões. Por isso, queríamos construir essa ponte para manter o cinema relevante e trazer o público aos cinemas.”
YouTube foi o primeiro longa lançado pelo Ciné-Club. KaizenDirigido pelo criador de conteúdo e cineasta Inoxtag. O filme obteve mais de 300.000 visualizações em um dia antes de ser lançado gratuitamente no YouTube.
Falando sobre a estratégia por trás do lançamento, Karmitz disse que mk2 trabalha em torno “do talento dos criadores”.
“Somos apenas facilitadores”, disse ele. “Nós simplesmente ajudamos os criadores a alcançar novos públicos e exibir seu trabalho em vários formatos. KaizenEra tudo uma questão de talento da Inoxtag. Ele tinha uma intenção real de entrar no cinema. Ele queria que sua comunidade se unisse. E foi essa sinceridade que fez do lançamento um sucesso.
Outro sucesso de crossover cinematográfico de propriedade do criador, é claro, MarcadorDe O pulmão de ferroqual Estreou nos cinemas em 30 de janeiro e já arrecadou mais de US$ 50 milhões em todo o mundo, contra um orçamento de US$ 4 milhões. O filme praticamente não teve gastos com marketing e alcançou o público por meio da grande presença social do Markplayer. Ele escreveu, produziu, dirigiu, financiou e estrelou o filme, uma adaptação do videogame de terror independente de David Zymanski de mesmo nome. Ele também compartilhou o título.
Markplayer falou na cúpula e disse ao público que inicialmente tentou produzir o filme dentro do sistema cinematográfico tradicional por causa do “estigma contra a entrada de YouTubers no espaço cinematográfico” no início.
“Tentei mostrá-lo aos distribuidores e eles recusaram. Inscrevi o filme em festivais e ele foi rejeitado. Depois disso, finalmente decidi apostar no meu público.”
Somente no YouTube, Markplayer tem mais de 12 milhões de seguidores, então ele conseguiu conquistar muitos seguidores durante os gráficos. O pulmão de ferro No lançamento, no entanto, ele e a vice-presidente de marketing de marca, criação, cultura e mídia do YouTube, Angela Corten, disseram à multidão no encontro que O pulmão de ferro O sucesso pode ser replicado. A chave, disse ele, é construir um público respeitando um ponto de vista específico.
“Vale a pena replicar porque é tudo sobre o que e como você está tentando comunicar”, disse Markplier. “O YouTube é a maior plataforma. Há tantas pessoas na plataforma que você encontrará seu público de uma forma ou de outra.”
Apesar destes sucessos iniciais, Courtin concluiu que qualquer estigma em torno dos criadores deve ser removido se quisermos ver todo o potencial do trabalho que eles criam.
“Se você olhar para um criador que está na plataforma há anos e construiu um público, ele cria todos os dias. Eles são artistas”, disse ele. “E a arte é subjetiva. Estamos vendo um verdadeiro aumento na criatividade neste momento, e se abandonarmos as barreiras do que significa ser um criador, poderemos permitir que eles entrem em diferentes meios e criem e transmitam cultura.”
Outros palestrantes que participaram do Creator Economy Summit do Marché du Film incluíram executivos da Meta, Prime e Banijay. Março termina em 20 de maio. Cannes O festival de cinema terminará em 23 de maio.
