O mais recente comercial da Gucci para a nova campanha “Geração Gucci” da casa tem todas as características de um anúncio de moda de luxo: caminhada dramática, iluminação temperamental e inúmeras maçãs do rosto salientes. Morto a tiros Zona de interesse Dirigido pelo cineasta Jonathan Glazer, o clipe abre com uma faixa sensual cantarolando sob as modelos enquanto ele vagueia por um motel mal iluminado. Então, no meio do caminho, surge uma bola curva sônica – uma guitarra com afinação baixa e alguém gritando como se sua vida dependesse disso.
É “(sic)”, a faixa de abertura do Slipknot, tirada da estrondosa estreia da banda em 1999. E o que os anti-heróis do nu metal da América estão fazendo em um anúncio da Gucci? Uma palavra: Demna.
Demna, designer do Flashpoint que assumiu as funções criativas da casa italiana no ano passado, conhece bem o mundo da música de alta octanagem. Na Balenciaga, ele desenhou uma coleção cápsula com a banda de metal berlinense Rammstein. Antes disso, seu moletom Vetements, estampado com tipografia death metal e usado por Kanye West e Rihanna, ajudou a empurrar a linguagem visual diabólica para o centro da moda e do pop – sinais que eventualmente levaram a Justin Bieber durante sua era Purpose Tour. Para Demna, essas escolhas estéticas parecem vir de um aspecto muito pessoal. O designer georgiano, de 45 anos, diz que começou a ouvir metal aos 10 anos e em 2022 O jornal New York Times O perfil o descreve como “parecendo um headbanger, com jeans rasgados e uma camiseta surrada de banda”. Mas como essa sensibilidade se encaixa no verso Gucci?
Até agora, a Gucci de Demna tem mais sexo do que caveiras gritando: na passarela, são ossos do quadril e minivestidos brilhantes para as mulheres, e músculos e calças justas e de cintura baixa para os homens. Em comparação com a linguagem historicamente ornamentada da Gucci, sua afinidade com paletas puramente góticas e tipografia em letras pretas parecia mais de acordo com sua passagem pela Balenciaga. Mas Demna deu vazão aos últimos suspiros do auge do mandato do ex-diretor criativo Alessandro Michele. O prêt-à-porter masculino está provavelmente mais atrasado e já há indícios de cores mais escuras: gráficos desbotados em camisetas pretas. Mas esses designs eram mais voltados para o Affliction Tea do que os monstruosos que você pode ver na mesa de produtos do Cradle of Filth.
Mas Demna está acenando para novas formas de pais conhecedores de música com seu elenco de desfile e seleção de convidados VIP. Seu show Gucci Fall 2026 apresentou dois rappers malcriados da internet – FakeMink e NetSpend – modelando na passarela, enquanto seu contemporâneo EsDeeKid sentou-se na primeira fila.
