Relatório de mercado
A fabricante de artigos esportivos Adidas conseguiu vender mais calçados e roupas esportivas novamente no início do ano, apesar das condições adversas. A estratégia tripla da marca parece estar funcionando.
Bem a tempo para a Copa do Mundo, a gigante do vestuário esportivo Adidas está de volta. Num ambiente de mercado difícil, Herzogenaurach conseguiu vender mais calçado e roupa desportiva no primeiro trimestre do que no ano anterior. A Adidas está assim a combater com sucesso a guerra dos descontos e o dólar fraco no mercado de calçado.
A empresa informou hoje que as vendas aumentaram 14 por cento no primeiro trimestre, após o ajuste dos efeitos cambiais, para 6,6 mil milhões de euros. Em euros, registou-se apenas um aumento de sete por cento. “Estamos no caminho certo, mas num mercado volátil”, disse o CEO Björn Gulden, resumindo os números. O lucro operacional aumentou 16 por cento, para 705 milhões de euros, superando as previsões dos analistas, já que a Adidas conseguiu vender mais calçado e roupa desportiva sem descontos do que a sua concorrência.
Guerra de descontos no comércio
A grande arquirrival americana Nike está atualmente tentando esvaziar todos os seus armazéns com campanhas de descontos. Isso tem o custo da margem. A margem bruta da Adidas, por outro lado, caiu apenas 1%, para 51,1%, em comparação com o ano anterior. Além dos efeitos cambiais, as tarifas dos EUA também desempenharam um papel aqui, disse o CFO Harm Ohlmeyer.
A estratégia do CEO Gulden parece estar a funcionar: eles não estão a vender “quantidades excessivas” aos retalhistas e estão a tentar manter os descontos que dominam o segmento de calçado de estilo de vida em particular. Ao mesmo tempo, a adidas confiou nos seus próprios canais de vendas no retalho online e expandiu ainda mais o seu negócio direto ao consumidor, sem intermediários – apesar de um sentimento geral fraco do consumidor.
A Copa do Mundo começa em 11 de junho
A Adidas quer voltar às lojas e lojas esportivas a tempo da Copa do Mundo de futebol, que será realizada de 11 de junho a 19 de julho no México, Canadá e Estados Unidos. A Adidas fornece 14 das 48 seleções nacionais e espera vender muitas camisas de torcedores. Dadas as cadeias de abastecimento instáveis, a Adidas decidiu entregar mais cedo do que o habitual, disse o CEO Gulden.
No geral, a equipe espera obter vento favorável na Copa do Mundo, tornando a marca de três listras visível em todo o mundo. A Copa do Mundo será uma alavanca na tentativa da Adidas de ganhar uma posição ainda mais forte no mercado dos EUA, dominado pela líder do setor Nike. No primeiro trimestre, a Adidas cresceu 12% na América do Norte, significativamente mais forte do que na Europa, mas significativamente mais lenta do que na China.
Pode ser da adidas Maratona-Inscrição Vantagem
A Adidas comemorou uma vitória de enorme prestígio na Maratona de Londres no fim de semana. Lá, dois corredores com tênis Adidas ultraleves cruzaram a linha de chegada em menos de duas horas. O novo melhor tempo mundial do queniano Sebastian Chaw é agora de 1:59:30 horas. “Trabalhamos neste projeto há anos”, disse Gulden. O modelo agora está sendo negociado por US$ 5.000.
O mercado de tênis de corrida está crescendo rapidamente. A Adidas também pode se beneficiar com isso; A empresa está em processo de reformulação de sua divisão de corrida há algum tempo.
Um salto nos preços das ações
Os números, reflectindo a evolução recente do grupo, também foram bem recebidos pelo mercado accionista. As ações da Adidas superaram o DAX com ganhos de mais de sete por cento num ambiente de mercado que de outra forma seria fraco. Os analistas estão divididos sobre se a Adidas já está no caminho da recuperação do mercado de ações. As ações estão caminhando para o nível mais baixo de todos os tempos em agosto de 2021. O preço das ações caiu uns bons onze por cento desde o início do ano.
No entanto, o DAX permanece inalterado em relação ao nível do dia anterior.
