O SXSW montou acampamento no ano passado com sua primeira edição no Reino Unido, no East End de Londres. O prazo cobre anúncios e novidades para a programação deste ano. Também conseguimos afastar a Diretora de Programação, Katy Arnander, dos rigores da formação do festival deste ano, para uma análise aprofundada do que esperar e como a equipe planeja colocar o SXSW Londres no mapa.
Prazo final: Ao entrar no segundo ano, o que você aprendeu pela primeira vez na edição deste ano?
Kate Arnander: Uma parte é a programação e o aprendizado do público e depois há o aprendizado operacional, que é muito bom. Você não sabe como as coisas vão funcionar até que as pessoas estejam lá e você possa ver como elas interagem com a música, as telas e os elementos da conferência.
Recebemos ótimos comentários e ótimos dados porque tivemos mais de 25.000 pessoas no ano passado. Isto deu-nos a oportunidade de aprender sobre o que há de novo, o que vem a seguir e o que o futuro reserva, e de nos conectarmos com criativos, artistas, líderes empresariais e visionários estabelecidos e conhecidos nas suas respetivas áreas e compreender os tipos de público que mais beneficiariam de um festival como este.
Prazo final: O que aconteceu da última vez?
Arnandro: Grandes nomes como Björn Ulvaeus do ABBA, que têm coisas úteis e importantes para contribuir, vieram falar sobre IA e o papel da música. E houve muitos outros… houve palestrantes políticos, Tony Blair (então ministro de tecnologia do Reino Unido) conversando com Peter Kyle falando sobre como a IA mudaria o governo. O rei também visitou, o que foi incrível.
Conversas inesperadas com nomes importantes são sempre um momento de alvo. Conversamos com Sophie Turner sobre Ben Lam, sua empresa Colossal Bioscience e a descoberta do DNA de mamutes peludos extintos. Nós os chamamos de pares inesperados e conversas não óbvias.
Prazo final: Como a conversa sobre IA progrediu desde a última vez?
Arnandro: Definitivamente se tornou mais sutil. Há um ano todo mundo falava, o que é isso, o que vai ser feito? Doze meses depois, é incrível como a IA está aqui. Agora, quais são suas aplicações? Como você pode usar a IA para ajudar a P&D? Vejamos a IA e a desinformação no mundo das notícias e da mídia. Vejamos a IA em termos de fazer música.
Prazo final: Quanto esforço você faz para manter o DNA do SXSW em Austin?
Arnandro: Queremos trazer o DNA de Austin, que reúne pessoas da tecnologia, dos negócios e das indústrias criativas. Londres tem todas essas coisas, mas especialmente o leste de Londres. O que Austin é para o Texas, Shoreditch é para Londres, um pequeno caldeirão alternativo de criatividade.
A parte que acrescentamos a isso, que não tem muito em Austin, é uma vertente de artes visuais. Temos o movimento YBA se movendo por Shoreditch e há todo um lado das artes visuais e da arte de rua nisso.
Muitos festivais excelentes e conhecidos acontecem há anos. Eles construíram a sua marca e a sua base ao longo de muitos anos, e é isso que queremos fazer, porque temos uma licença de 10 anos em Londres.
Prazo final: Londres é tão diversificada e internacional, como o seu programa reflete isso?
Arnandro: É uma celebração do futuro e do que há de novo, do que vem a seguir e da descoberta. O mais legal é que você tem empresas americanas querendo falar sobre o que fazem na Europa. Seis horas de Londres significa não só a Europa continental, mas também o Norte de África e o Médio Oriente. Esse é o nosso raio, por isso temos uma ampla variedade de países, nacionalidades, indústrias e negócios diferentes. Podemos cobrir essa parte do mundo e (SXSW em Austin) cobrir a América, América Central e América do Sul.
Prazo final: Quer falemos de música, cinema e TV, tecnologia ou arte, existem muitos programas. Onde o SXSW Londres se encaixa no calendário lotado?
Arnandro: É único, e esse é o ponto principal. Não somos um programa específico do setor. Nosso foco principal é juntarmos cabeças, termos ideias, olharmos para o futuro e não nos esforçarmos.
Acho que o SXSW reflete a realidade da forma como todos trabalhamos hoje. Essencialmente, estamos a tornar-nos multi-hifenizados e o nosso festival representa esse mundo e a forma como vivemos, trabalhamos e nos divertimos.
É também um sentimento, mais do que nunca, de que as pessoas precisam estar juntas. Se você tem um grupo de pessoas em uma sala que pode estar na indústria cinematográfica ou talvez em uma startup, alguém é geneticista ou em uma empresa de tecnologia e você consegue fazer com que eles conversem, as ideias começam a fluir. Você não pode gerar isso fora de um ambiente da vida real.
Esses momentos memoráveis são os motivos pelos quais o SXSW é famoso. Nós realmente investimos muito tempo, esforço e reflexão em como podemos melhorar as oportunidades de networking. Agora temos um programa de mentoria muito robusto com mais de 200 mentores. Estamos organizando mesas redondas onde você pode ter 10 pessoas com um moderador e depois organizamos festas e reuniões de networking.
Prazo final: Aprofundando-se no programa e na programação da tela, quais são alguns dos destaques?
Arnandro: Estamos muito entusiasmados com a nossa parceria com a AGBO. Os irmãos Russo (AGBO CCO) vêm conversar com Don Mustard, ex-Epic Games, o que é ótimo. Temos Russell T Davies e Sharon Horgan também vindo e sou um grande fã dela. Já anunciamos nossos dois headliners no Barbican, e casa selvagem é um deles.
Prazo final: Você mencionou 25 mil pessoas da última vez; Você pode ir além disso este ano?
Arnandro: Em termos de quanto cabemos no nosso espaço, a capacidade é limitada, mas este ano estamos a realizar mais atividades e eventos públicos. Então, estamos fazendo alguns eventos em frente à Cervejaria Truman em Ely Yard, um espaço público. Estamos potencialmente realizando alguns eventos no Montacute Yards. Há muito mais ativações públicas este ano, então teremos mais passos. E temos uma grande ativação com Waymo, carros automatizados chegando a Londres.
Prazo final: Talvez as estrelas pudessem chegar às suas estreias em carros sem motorista?
Eles ainda não têm licença, então estão em fase de testes, mas no próximo ano poderão ir ao festival em um carro Waymo.
