Nunca houve e provavelmente nunca haverá um desfile de moda mais luxuoso no coração da Times Square. “É um maldito pesadelo logístico”, disse Demna durante seu primeiro show cruzeiro da Gucci, que fechou alguns quarteirões da Broadway na noite de sábado, onde toda a cidade parecia estar do lado de fora. Que tipo de ponto. O designer escolheu o local porque era “a coisa mais impossível”.
Como observei em meu relatório do Dior Cruise Show em Los Angeles na semana passada, um dos objetivos dessas extravagâncias de meio de temporada é jantar e beber vinho com clientes importantes, de modo que a experiência do “resort” seja contínua e suave, cada uma projetada para reforçar uma narrativa de fantasia hermética. Mas onde está a diversão nisso?
Às 20h20, um grupo de editores da Condé Nast devorou as últimas batatas fritas no Sardi’s e caminhou alguns quarteirões até a entrada do programa. Atravessamos um rio de turistas, navegamos por duas calçadas barricadas, evitamos um artista de rua do Homem-Aranha e uma plataforma giratória de selfies de 360 graus e, finalmente, chegamos à 48th com a Broadway, onde a Gucci organizou uma chamada fotográfica de um quarteirão que deslizou para a parte inferior do Timefall. As famosas telas publicitárias da Square.
Poucos minutos depois, as telas – 50 no total, espalhadas por blocos – estavam novamente on-line, exibindo anúncios gonzo da Gucci indisponíveis: chocolate Gucci, automóveis Gucci, animais de estimação Gucci. Impressionantemente engraçado. Assim que começaram a multidão ficou quieta e imóvel, estranhamente parada diante desse absurdo manifesto de luxo no meio do universo do consumo. (A alguns quarteirões de distância, os turistas se perguntavam o que uma campanha de 360 graus para os suplementos de longevidade “Gucci Life” faria para posar para selfies com o Elmo da Times Square.) Em uma cena exclusiva da Times Square na Times Square, Mariah Carey, SDKid e Kim Kardashian sentaram-se perto do La Burcheque lady-drag. Uma loira imponente e bufante.
Outros designers podem aprender com a ousadia e o talento de Demna para óculos excepcionalmente bem-humorados. Tantos desfiles de moda são oprimidos pela grande quantidade de códigos da casa e da história que a ideia de fazer calças é tão carregada de gravidade que parece falhar completamente no momento. Mas Demna é mestre em tornar a fantasia da moda pop e corrompê-la com nossa realidade bizarra. E ele não tem medo de se desafiar.
“Eu estava falando com minha hesitação e ela disse, ‘Você está pronto para isso, Demna.’ É como o exercício definitivo para abrir mão do controle, porque nada está sob seu controle”, disse-me Demna. Dada a localização, os ensaios eram quase impossíveis e tudo tinha que ser carregado e retirado em apenas quatro horas.
