O processo de design das camisetas de campeonato da Nike começou com a análise das percepções dos atletas e dos consumidores. Curiosamente, a pesquisa é “afinada especificamente com a musa do atleta de 14 a 17 anos”, afirma a marca. A empresa “passou anos” com este grupo demográfico adolescente, descobrindo que “eles gravitam em torno do novo, do moderno, do diferente” e que a sua “atitude destemida e apaixonada está agora a impulsionar a linguagem do design”. Para este design do New York Knicks, a Nike citou os agasalhos virais e de estilo antigo usados pela equipe NBA All-Star em fevereiro como a “primeira prova” desta abordagem gráfica jovem e ousada.
Claro, o novo agora é muitas vezes baseado no antigo, daí a adoção do mencionado Ed Hardy pela Geração Z e Alpha, bem como sua obsessão contínua pela marca Chrome Hearts, pronta para motociclistas de luxo de Los Angeles (ecos dos quais também podem ser vistos na camiseta de Nick). Os cristais, em particular, têm uma ousadia estética, ou pelo menos brilho – alguns especialistas das redes sociais discutiram o retorno dos strass no streetwear masculino ultimamente.
Com um layout descrito pela Nike como uma “fonte preta temperamental e tratamento gráfico desgastado”, o conceito visual da camiseta remete à tenacidade da corrida dos Knicks: a fonte hardscrabble é um reflexo da “coragem e adversidade” despendidas no desafio dos playoffs e um símbolo de todo-poderoso. Enquanto os jogadores vestiam suas camisetas logo após a campainha final, as Gems brilhavam sob milhares de flashes de câmeras. Se as camisetas estivessem gastas em Nova York na noite do jogo 5 (quando Gotham se transformou em uma festa no quarteirão), imagina-se que elas teriam ficado deslumbradas com o brilho de um milhão de flashes de iPhone, fogos de artifício e giros de sirene comemorativos.
E quer o estilo pareça muito antigo ou não, ele tem um senso de atualidade embutido: confira fotos de heróis de equipe como Jalen Brunson, OG Anunoby, Karl-Anthony Towns e muito mais. O visual pode ser novo, mas a sensação é para sempre.
