Taylor Swift tomou novas medidas legais que parecem ter como objetivo proteger sua identidade na era da IA – seguindo os passos do ator Matthew McConaughey.
Na sexta-feira, 24 de abril, Swift apresentou três pedidos de marca registrada no US Patent & Trademark Office. Duas estão relacionadas às marcas registradas que cobrem sua voz: uma é “Ei, é Taylor Swift” e a outra é “Ei, é Taylor”.
A terceira marca é uma marca visual que cobre “uma imagem de Taylor Swift segurando uma guitarra rosa, usando uma pulseira preta e um vestido multicolorido com botas prateadas. Em um palco rosa em frente a um microfone multicolorido com luzes roxas atrás.”
Aqui está uma foto do envio do pedido de marca registrada:
Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos
Os registros, feitos em nome da TAS Rights Management da Swift, foram descobertos pelo advogado de propriedade intelectual Josh Gerben, da Gerben IP. De acordo com Gerben, o seu pedido de marca reflecte a preocupação crescente entre os talentos da indústria do entretenimento sobre o risco potencial de a IA roubar a capacidade dos artistas de controlarem as suas vozes e imagens sem o seu consentimento.
Vários tipos entrou em contato para comentar com representantes de Swift e Rebecca Liebowitz, sócia do escritório de advocacia Venable, que está listada no pedido de marca registrada.
Historicamente, as marcas registradas não foram criadas para proteger a semelhança geral de uma pessoa, voz ou pessoa. Mas a teoria defendida pela equipa jurídica de McConaughey é que essa protecção de marca proporcionará soluções legais adicionais para além das reivindicações tradicionais de direito de publicidade para lutar contra conteúdos gerados por IA que utilizam indevidamente a imagem de uma pessoa.
O modelo de Swift foi usado sem permissão em muitas falsificações de IA, incluindo chats AI Meta e imagens pornográficas que circularam na Internet. Além disso, na preparação para a eleição presidencial dos EUA em 2024, Donald Trump compartilhou fotos do cantor geradas por IA, sugerindo corretamente que Swift apoiou Trump.
Os julgamentos de marcas registradas de Swift ocorrem depois que os advogados de McConaughey obtiveram marcas semelhantes. Em 2025, o Escritório de Marcas e Patentes dos EUA concedeu oito marcas registradas ao ator. Isso inclui a trilha sonora da voz de McConaughey dizendo: “Ok, ok, ok!” – sua frase memorável do filme de comédia “Dazed and Confused” de 1993 – e seus clipes de áudio e vídeo.
Os advogados por trás da estratégia de “automarca registrada” de McConaughey acreditam que isso lhes daria uma flecha legal extra em sua aljava se desafiassem um modelo gerado por IA que tentava capitalizar a semelhança e a semelhança do ator sem permissão. Certos estados, incluindo Nova York e Califórnia, já possuem leis de direitos autorais que impedem o uso comercial não autorizado da imagem e semelhança de uma pessoa. Mas ações judiciais por violação de marca registrada podem ser movidas em tribunais federais – um potencial impedimento ao abuso, porque essas ações se aplicam em todo o país.
Em uma postagem no blog na segunda-feira, Gerben discutiu como a estratégia de marca registrada de Swift poderia ser usada para defender seus direitos de nome, imagem e semelhança. (Gerben não representa nenhuma das partes envolvidas na marca registrada de Swift.)
“Teoricamente, se uma ação judicial fosse movida contra uma IA usando a voz de Swift, ela poderia alegar que qualquer uso de sua voz que soe como uma marca registrada infringe seus direitos de marca registrada”, escreveu Gerben. O envio de fotos da cantora “serve a um propósito semelhante. Ao proteger a aparência distinta, até o macacão e a pose de Swift, a equipe de Swift pode encontrar motivos adicionais para fazer reivindicações contra imagens manipuladas ou geradas por IA de sua semelhança”.
A abordagem da “marca própria” ainda não foi totalmente testada em tribunal em relação à IA. No entanto, em teoria, um ator ou artista com essa proteção de marca registrada poderia registrar uma reclamação de remoção contra uma plataforma de IA da mesma forma que um estúdio poderia fazer valer seus direitos autorais. Em dezembro de 2025, por exemplo, a Disney enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, alegando que sua tecnologia central Gemini AI estava sendo usada para copiar ilegalmente muitos de seus personagens de marca registrada. No dia seguinte, o Google removeu os vídeos ofensivos.
“Finalmente, os recentes registros de marcas registradas de Taylor Swift e Matthew McConaughey testam novas teorias sobre como a lei de marcas registradas funcionará na era da IA”, escreveu Gerben.
