Para ajudar a lançar a campanha, a Levi’s contratou Daniel Beauzo e Veleh Dennis, co-fundadores da roupa de streetwear de Los Angeles Kids of Immigrants, para modelar o equipamento em uma série de fotografias e um curta-metragem. O casal fundou sua marca há uma década, diz Buejo, para homenagear as histórias de imigrantes de primeira geração como eles: os pais de Buejo são de Honduras, Dennis é da Libéria. Sem mencionar o elenco de futebol dos EUA que conta com jogadores de ascendência nigeriana, surinamesa, brasileira e ganense – a oportunidade de representar a rica tapeçaria do país é boa demais para ser desperdiçada ao colaborar com uma importante marca de herança americana como a Levi’s.
“Sempre estivemos nesses lugares, mas talvez nunca tenhamos sido representados desta forma”, disse Beauzo, referindo-se aos seus compatriotas americanos de primeira geração. “Os filhos dos imigrantes representam grande parte da cultura por trás do futebol. Os imigrantes representam grande parte da cultura por trás do futebol. Quando você olha para esses times e os países que eles representam – mas suas origens são de lugares diferentes – essa é a beleza do esporte.”
Os Estados Unidos serão co-sede do torneio com o México e o Canadá, incluindo jogos no estádio da Bay Area com o nome de Levy. Embora ele se descreva como alguém que sempre assiste à Copa do Mundo e depois se esquece dela pelos próximos três anos, a magnitude do evento não passa despercebida pelo Beaujolais. “Para mim, a Copa do Mundo é um momento para criar condições equitativas para que todos esses países se unam”, disse ele. “Acho que o Kids of Immigrants também está representado.”
É claro que, no clima actual – à medida que os ataques do ICE continuam por todo o país – a palavra “imigração” tornou-se ainda mais politizada. Mas para Buejo, usar a palavra com orgulho em 2026 é mais importante do que nunca – especialmente quando fornece uma plataforma para o futebol dos EUA e para a campanha de Levy. “Quando você pensa sobre essas marcas históricas americanas, quem elas representam e o que representam, trata-se de todos nós”, disse ele.
