Leões de Cannes retorna em um momento de profunda incerteza — e oportunidade — para o negócio de marketing global. A inteligência artificial passou de um avanço teórico para a realidade quotidiana, desencadeando um debate acirrado sobre o futuro do trabalho criativo, enquanto a ascensão dos criadores online continua a mudar a forma como as marcas interagem com o público. O evento contará com mais de 500 palestrantes das indústrias de publicidade, tecnologia, entretenimento e mídia, incluindo nomes notáveis como o superprodutor Jerry Bruckheimer, Traidores o apresentador Alan Cumming, a estrela indiana Priyanka Chopra Jonas, a atriz e escritora Hannah Stocking, a estilista Stella McCartney e a “rainha de todas as mídias” Oprah Winfrey, que receberá o prêmio Cannes Lions Lionheart em reconhecimento à sua influência de longa data na cultura e na mudança social. Executivos seniores de tecnologia e publicidade que estarão presentes incluem o vice-presidente sênior da Apple, Eddie Cue, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, o diretor de marca da P&G, Mark Pritchard, e o diretor de marketing global da Unilever, Leandro Barreto.
Diretor Geral do Cannes Lions Simão Cook falei com TPP Antes do evento deste ano, o desafio de usar a IA como um “estimulador criativo em vez de uma força negativa”, como os criadores online estão transformando o negócio da publicidade e por que Oprah incorpora o espírito Leo.
Você é CEO do Cannes Lions desde 2019. Como a indústria criativa mudou durante esse período?
Se voltarmos à pandemia, vimos muitas empresas a acelerar os seus planos e estratégias, e vimos a verdadeira inovação e criatividade fluir daí. Se avançarmos até aos dias de hoje, a indústria está a debater-se com a destruição do seu ecossistema, a incerteza económica e a instabilidade global, o que levou a um maior foco nos retornos dos investimentos criativos. Estamos testemunhando a evolução da indústria em um ritmo sem precedentes. Os CMOs enfrentam mais complexidade e escrutínio do que nunca, esperando que entreguem resultados imediatos e construam marcas duradouras.
Parece que a inteligência artificial dominará a discussão em Cannes este ano. Qual você acha que é o maior desafio do setor?
A inteligência artificial continua a crescer como uma força na nossa indústria, mas será fundamental saber como podemos usá-la como uma ferramenta para aumentar a criatividade humana. A IA tem um papel a desempenhar no processo criativo, mas penso que acabará por chegar a um ponto em que se tornará um estimulador da criatividade em vez de uma força negativa. Como exemplo, introduzimos subcategorias AI Craft para Leos, lideradas por artesanato, para celebrar o trabalho em que a criatividade humana e a inteligência artificial se combinam para criar ideias que nenhuma delas poderia alcançar sozinha. O foco aqui é reconhecer o verdadeiro trabalho artesanal, arte e intenção quando a IA trabalha a serviço de uma ideia.
Qual tendência atual do setor você mais gostaria de ver desaparecer?
É menos uma tendência e mais uma fase, mas atualmente vivemos num mundo definido pela mediocridade em escala e pela aceleração da mesmice. À medida que a IA continua a tornar-se uma força poderosa com mensagens altamente personalizadas e direcionadas, devemos ter cuidado com a erosão da identidade, do significado, do significado emocional e das histórias que surgem.
O que te mantém acordado à noite?
Preocupação com o novo. Esta é uma indústria transitória e movida por tendências, e tendemos a nos concentrar nas coisas novas e brilhantes, em vez do básico que nos serviu bem ao longo dos anos. A chave para o sucesso é encontrar o equilíbrio certo: abraçar o que há de novo e integrá-lo com as práticas e princípios que continuam a sustentar a eficácia do nosso trabalho.
O que mais te excita?
A oportunidade para novos talentos moldarem e desenvolverem o futuro da nossa indústria é incrivelmente emocionante. É por esta razão que estou sempre ansioso para conhecer nossos jovens Leões, estudantes e a próxima geração de líderes que frequentam a Escola Cannes Lions.
Esta história apareceu na edição de 16 de junho do The Hollywood Reporter. Clique aqui para se inscrever.
